Інтерв'ю з продюсером KAZKA та Сердючки: про сучасні технології та гроші
У квітні 2021 року гурт KAZKA випустив музичний сингл на пісню "М'ята" у форматі NFT. Це перший музичний NFT в Україні та другий у світі. Він був створений та проданий на платформі proof-of-love.com. Його номінальна вартість у криптовалюті – 10 млн FSHN, що прирівнюють до $5320, а креативна – 1 млрд FSHN або $532 000.
Проте, як з'ясувалося, це був лише перший крок у "цифровій" кар'єрі групи. На конференції Ukrainian Private Equity & Venture Capital Summit засновник та продюсер проєкту Юрій Нікітін анонсував вихід KAZKA COIN – віртуальної валюти з використанням технології блокчейн. Це один із перших випадків в історії, коли власні гроші презентує музичний проєкт.
Liga.Tech поспілкувалася з Юрієм Нікітіним про те, навіщо гурт створює власний метавсесвіт, чи будуть там проводити віртуальні концерти KAZKA та Сердючка і як на цьому зможуть заробляти звичайні люди.
Віртуальне мистецтво – хайп чи заробіток?
"Вперше про побудову такого світу – зараз це називають metaverse – ми заговорили ще наприкінці 2017 року – чотири роки тому, коли розпочали роботу над створенням першої книжки "KAZKA. Чарголос". Це історія про талановиту дівчинку, на ім'я КАЗКА, яка, по суті, є анімованим аватаром солістки гурту KAZKA Олександри Зарицької. І відтоді я постійно думав про нові продукти, які і формуватимуть наш всесвіт KAZKA WORLD", – розповідає Юрій Нікітін.
Слідом за книжкою вони почали працювати над анімаційним серіалом, який серйозно доповнює та розвиває світ гурту. І, за словами Нікітіна, щоб йти в ногу з часом і об'єднувати людей, які живуть у різних куточках планети, вирішили звернути увагу на інноваційніші механізми.
Так Юрій почав цікавитися тим, що відбувається на ринку цифрового мистецтва. Його здивувало, що на початку 2021 року, коли гурт готувався випустити своє перше музичне NFT, у світі існувало кілька прикладів таких робіт.
"Як так? Весь світ про це говорить, пише. Лише коли ми вже готувалися видати наш сингл, з'явилася інформація, що ще одна британська група випустила альбом у форматі NFT (це альбом When You See Yourself групи Kings of Leon. – Авт.). Я дуже радий, що моя команда та український музичний бізнес, в принципі, так само ловить тренди та ідеї, як люди, що сидять у Нью-Йорку чи Сіднеї, але нам це поки що складно масштабувати, реалізація вимагає серйозної фінансової участі. Люди, які працюють на головних ринках, мають і до фінансів, і до медіа набагато більший доступ. Одна публікація в TIME, наприклад, може багато вирішити", – пояснює Нікітін.
Продюсер зізнається, що спочатку дивився на випуск NFT-синглу "М'ята" як на промоінструмент:
"Чи вдалося нам на цьому заробити? Наш NFT дійшов до досить високої ціни – три чи п'ять разів був проданий і куплений, але нам не вдалося на цьому заробити. Мені хотілося, щоб він якнайшвидше "почав жити", тому ціна, призначена нами, була умовною, зізнаюся, на той момент нас більше цікавив інформаційний хайп.
Ми хотіли зробити це першими – спробувати, як це працює. Звичайно, прорахувати весь цей проєкт заздалегідь ми просто не могли – мало часу і досвіду, в принципі. Але чи лишився я задоволений? Дуже".
Підписуйтесь на LIGA.Tech у Facebook: головні новини про технології
Як працює мислення цифрових колекціонерів
Обсяги продажу NFT у першому півріччі 2021 року перевищили $1 млрд. Один із найгучніших лотів – цифрова картина Everydays: The First 5000 Days художника Beeple, яка пішла з молотка аукціону Christie's за $69,3 млн. Так, наприклад, NFT-сингл гурту КАZKA не опинився в руках шанувальників гурту. Його придбали колекціонери цифрового мистецтва.
"Досі я не думав, що існує така кількість людей, які колекціонують такого роду витвори мистецтва, і не міг зрозуміти: у чому сенс купувати цифрову картину? Перша думка людини з радянською ментальністю: її можна просто скопіювати, сфотографувати і таким чином мати". Але блокчейн має певну перевагу: всі бачать, що це оригінал. І цей оригінал перебуває у тебе", – пояснює Юрій Нікітін.
Фахівці пояснюють цінність цифрового мистецтва таким чином:
"Ви ж купуєте витвори мистецтва? Наприклад, картини. Хтось дорого, хтось – не дуже дорого. Вішаєте їх у себе в квартирі та милуєтеся ними. Більш просунуті віддають їх до музею – туди приходять інші люди, щоб надихнутися ними. Там написано, що це картина з приватної колекції ось того.
Так само людина, купуючи цифровий об'єкт, розміщує його у себе у профілі. І весь світ може прийти та помилуватися ним, знати, що цей об'єкт належить йому. Це дуже прикольна історія. І, мені здається, віртуальний творчий пласт лише збільшуватиметься. За цим однозначне майбутнє", – каже продюсер.
Власна валюта, щоб платити фанам за любов
1 березня 2022 року – у день п'ятиріччя гурту в доступі з'являться KAZKA COINS – віртуальна валюта світу KAZKA WORLD. І це один із перших випадків у світовій історії, коли приватні гроші представляє саме музичний проєкт. Таким чином, творці проєкту хочуть запропонувати нову стратегію комунікації з фанами.
"Тепер, взаємодіючи з будь-яким із продуктів KAZKA SVIT, наші шанувальники будуть заробляти на цьому: кожен зможе отримувати монети на свій персональний рахунок і купувати те, що захоче. Про блокчейн та криптовалюту говорять вже давно. Але донедавна лише кілька музикантів у світі мали щось подібне", – розповідає Нікітін.
KAZKA COINS – буде одним із єднальних елементів у KAZKA WORLD. Люди матимуть змогу вигравати ці гроші, заробляти або купувати ці гроші за фіати – фізичні гроші.
"Сьогодні всі конкурують за увагу аудиторії. Так ми конкуруємо не лише з артистами в Україні, а й з усім інтертейментом, що є у світі. Для нас важливо, щоб у цей момент людина сфокусувала свою увагу на нашому відео, нашому анімаційному серіалі, а не кіно на NETFLIX чи інтерв'ю Ілона Маска", – розповідає Нікітін.
За словами продюсера, вони хочуть змінити звичну модель, яка існує у музичному бізнесі.
"Як фан того чи іншого артиста, ви споживаєте ті чи інші його продукти – дивитеся відео, купуєте мерч. Це нагадує одностороннє кохання. Останнім часом я часто думав над цим. Саме тому ми і хочемо платити нашим фанам за любов і увагу. Ми не можемо фізично надіслати кожному гривню за те, що ви переглянули наш кліп, але може покласти на ваш рахунок KAZKA COINS.
Не хочу називати це революційним кроком, але, гадаю, у майбутньому саме такі проєкти змінюватимуть формат взаємодії аудиторії та її кумирів. Не лише в музичному, а й у будь-якому іншому бізнесі", – вважає Нікітін.
1 березня 2022 року перші люди отримають KAZKA COIN на свої рахунки та, одночасно з цим на сайті, з'явиться картка-перелік усіх товарів, які можна буде придбати за монети. Спершу це будуть віртуальні товари, а на наступному етапі – товари фізичного світу.
Концерти артистів у метавсесвіті
Юрій Нікітін сподівається, що у майбутньому KAZKA WORLD стане місцем, де кожен охочий зможе реалізовувати свій творчий потенціал та таланти.
"Багато я розповідати про Світ поки не хочу. У своїх фантазіях та розробках ми досить далеко зайшли, але мені хочеться ретельніше опрацювати перші кроки, роз'яснити людям, що це, чому участь в цьому може бути для них важливою. Зрозуміло, ми плануємо проводити в рамках Світу віртуальні концерти KAZKA та інших артистів".
На запитання, чи ми побачимо у віртуальному світі ще одного артиста Mamamusic – Вєрка Сердючка – Нікітін відповідає ухильно:
"Звісно, але вдаватися до деталей я поки не хочу".
За словами продюсера, онлайн-концерти – це вже дуже поширений формат. Їх зараз не проводить лише лінивий, але за своєю енергетикою вони не зможуть замінити живий виступ. Варіант, що замість музикантів у тур їздитимуть аватари, як у випадку з ABBA, він не розглядає:
"Для АВВА, впевнений, це буде успішна історія. Їхня музика, напевно, найпопулярніша у світі, десять поколінь на ній виросло. І гурт закінчив кар'єру практично на піку своєї активності. А якщо врахувати те, що такий формат прокатуватиметься вперше, точно багато людей прийде подивитися. Але для більшості гастролюючих артистів, думаю, це буде не зовсім робочий варіант. Все-таки живий перформанс тим і цінний, що ти ніби стикаєшся з особистістю та енергією живої людини, суперзірки".
Нікітін зазначає: за аватарами майбутнє, але це все-таки історія із віртуального світу, де аватари глядачів приходять на концерт аватара артиста. Але фізично усіма ними керують справжні люди.
"А ось щось глибше – концерти з доповненою реальністю, з віртуальною реальністю – ось це дуже цікаво. Це формати, що тільки зароджуються, які поки мало хто реалізовує. І можу сказати, що в новому турі гурту KAZKA, який розпочинається навесні, ми будемо використовувати деякі елементи з нашого віртуального світу. Перший виступ у турі відбудеться 18 березня на найбільшому фестивалі SXSW у США, а найвиразніше ми покажемо наші ідеї на концерті у київському Палаці Спорту 24 травня 2022 року. Тож, до скорої зустрічі", – каже Нікітін.