Бізнес робить віртуальне пиво та безногих аватарів. Який ще "крінж" відбувається у метавсесвіті

Майже 80% користувачів метавсесвітів хоча б раз щось там купували. Це змушує компанії активніше інтегрувати туди свої продукти – від захмарно дорогих віртуальних сумочок до спецій та холодного піксельного пива, якість якого неможливо перевірити. 

Liga.Tech зібрала приклади "крінжу" у метавсесвіті, коли бренди намагалися заробити на метавсесвіті, але в них нічого не вийшло. 

Аватар рівня гри 2005 року

Найбільшим рекламним провалом у метавсесвіті став аватар, яким керівник Meta Марк Цукерберг намагався прорекламувати свій продукт. Влітку минулого року IT-підприємець показав нове селфі з метавсесвіту своєї компанії Horizon Worlds, у яку він лише торік вклав $10 млрд.

На картинці CEO компанії Meta позує на тлі Ейфелевої вежі та анонсує реліз Horizon Worlds у Франції та Іспанії. У відповідь люди відразу ж стали критикувати "жахливу картинку", назвавши її "потворним аватаром рівня гри 2005 року". Щоб зупинити хвилю негативу Цукербергу довелося виправдовуватися, що це лише "чернетка". Вже за кілька місяців компанія показала оновлену версію аватарів та додала їм ноги, проте це не врятувало від розчарування користувачів та інвесторів. 

Пиво не насправжки

На нинішньому етапі метавсесвіт – насамперед пристрасть геймерів. І багато хто з них не відмовиться від кухля крижаного пива після довгих годин відеоігор. Бренд Miller Lite пропонує гостям метавсесвіту спуститися до свого іменного бару та розслабитися, скуштувавши піксельний цифровий напій. 

Сумнівно, що така альтернатива привабить тих, хто має доступ до справжнього алкоголю. Адже можливості віртуальних світів поки що обмежені та не дозволяють долати спрагу. Водночас бренд побоюється за свою репутацію, тому навіть цифровий келих свого низькокалорійного пільзнера доступний лише тим користувачам, кому вже виповнився 21 рік. 

Кава проти вирубування лісів

Кавовий бренд Lavazza вочевидь усвідомлює, що важко продати каву, якщо користувач не може відчути ані її смак, ані аромат. Це змусило компанію обрати протилежну до Miller Lite, але також сумнівну стратегію. 

У нещодавньому пресрелізі Lavazza Coffee Company оголосила, що запускає у метавсесвіті відеогру, натхненну футболом, щоб підвищити серед молоді обізнаність про екологічний вплив вирубування лісів. Маркетологи вважають такі спроби недалекоглядними. Формально компанія увійшла у метавсесвіт, але навряд чи гравці побачили хоч якийсь зв'язок між кавою, спортом та екологією.

Презентація за $400 тисяч, куди ніхто не прийшов

2020 року Тревіс Скотт заробив $20 млн за 10-хвилинний виступ у грі Fornite, що у рази перевищує його звичайні заробітки. Це спрацювало, тому що тоді живі події були скасовані через коронавірус, а гравці були частиною шоу: вони літали, пірнали під воду і навіть вирушали в космос разом зі співаком, а око тішили всілякі психоделічні спецефекти. Емоції людей зашкалювали, адже таке неможливо повторити насправді.

Проте локдаун лишився в минулому, і цікавість до віртуальних подій теж трохи згасла. Цей момент не встигли вчасно відчути у Євросоюзі. Організація витратила майже 387 000 євро на власний метавсесвіт. Проте ніхто не прийшов на його віртуальну презентацію. Також у  Twitter висміяли фестивалі у Decentralend, де виступи відомих діджеїв транслювали на екрані, а аватари гостей просто спостерігали за цим. Сумнівне задоволення у порівнянні з живим концертом. 

Цифрова сумка від Gucci 

У NFT та дизайнерських сумок, як влучно зауважили у Gizmodo, є одна спільна риса – їхня вартість сильно завищена. А якщо поєднати те й інше – виходить щось справді дуже дороге. 

Минулого року бренд Gucci побудував на Roblox (платформі для дітей, де середній вік користувача становить 16 років) віртуальне місто. 

У Gucci Town є ігрові майданчики, виставки та, звісно, магазини, де можна придбати декілька цифрових сумок. Одна з них Gucci Dionysus Bag With Bee ("Сумка з бджолою") коштує 350 тисяч Робукс (віртуальна валюта гри). За актуальним курсом це понад $3100. Водночас фізичну сумку Gucci цієї ж моделі ви можете придбати за $2110, проте не зможете показати її іншим дітям, які грають з вами у Roblox. 

Банк, у якому не можна відкрити рахунок

Багато хто вважає банківську систему нудною. Вочевидь саме цей стереотип намагався подолати американський банк Chase. 2022 року він прийшов на платформу віртуальної реальності Decentraland, щоб представити світу перший банк у метавсесвіті. Принаймні так компанія заявила у пресрелізі – не виключено, що якась винахідлива дитина до них зробила це у Roblox. 

На жаль, відкриття віртуального банку в цьому разі не означає, що ви можете проводити тут банківські операції. Наразі це схоже на кімнату відпочинку, де ви можете... подивитися на цифровий портрет генерального директора Chase Джеймі Дімона.  

Піар на метавсесвіті

Метавсесвіт та NFT – це не одне й те саме, проте це не заважає брендам плутатися у поняттях цифрових світів та намагатися привернути увагу до свого продукту за допомогою трендових слів. 

Мережа ресторанів Applebee's назвала свою  NFT-колекцію Metaverse Monday ("Понеділок метавсесвіту), хоча насправді вона не має нічого спільного ані з метавсесвітом, ані з понеділками. Як жартують у Gizmodo, єдине, що поєднує Metaverse та Monday, що обидва ці слова починаються з букви "M". 

Створення справжнього метавсесвіту коштує дуже дорого. У тисячі разів дорожче, ніж просто викарбувати колекцію NFT, яка базується на знакових пунктах меню Applebee's. 

Меблі за $7000

West Elm – меблевий бренд, який продає солідні книжкові шафи вартістю $7000. Минулої осені компанія відкрила власний віртуальний світ на Roblox, який є ігровою платформою для дітей.

"У West Elm Home Design на Roblox ви можете придбати елегантні, але стримані меблі для свого віртуального дому", йдеться у пресрелізі. Саме те, про що мріяли підлітки-геймери. 

​​Магазин віртуальних спецій

Ще один приклад невдалої спроби кулінарного бренду залучити аудиторію метавсесвіту. Напередодні Різдва McCormick, американська компанія-виробник спецій, з’явилася у Decentraland та запропонувала користувачам дослідити нові для себе страви та спеції, залучивши до цього відомих шеф-кухарів. Ще ніколи дивитися на їжу не було так цікаво, жартують користувачі. 

Супермаркет, де продають лише три продукти

Минулого року американська мережа Albertsons сміливо пішла туди, куди раніше не заходив жоден продуктовий конгломерат. Вони оголосили, що відкривають філіал у метавсесвіті, де ви можете замовити справжню їжу до свого справжнього дому. Але є нюанс. Єдине, що там можна купити, це кренделі, склянку арахісового масла та газовану воду. На щастя, це три різні групи продуктів, яких достатньо, щоб не померти від голоду та спраги, іронізують критики.