Huawei продает Honor. Теперь ее смартфоны получат 5G и Google? Разбор

17 ноября компания Huawei официально сообщила о продаже бюджетного суббренда Honor. Он перейдет консорциуму из более чем 30 компаний и дилеров бренда, которые создадут новую компанию Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Ltd.

Официальных данных о стоимости сделки нет. Ранее Reuters со ссылкой на источники сообщал, что она составит $15,2 млрд. 

После сделки Huawei не будет владеть акциями, и не будет участвовать в управлении бизнесом или принятии решений в Honor, отметила компания в официальном релизе. Этот шаг обеспечит бренду выживание, надеются в Huawei. 

Из-за американских санкций китайский техгигант испытывает трудности с выпуском новых смартфонов – у него нет доступа к некоторым необходимым компонентам, говорится в пресс-релизе компании. Huawei рассчитывает, что продажа позволит вывести Honor из-под санкций, продолжить выпуск смартфонов и даже вернуть на них сервисы Google, от которых компания вынуждена была отказаться после введения санкций весной 2019-го.

Зачем это нужно Huawei, какие шансы у бренда Honor выжить в новых руках и что получат новые и существующие пользователи, разбиралась Liga.Tech.

Что значит Honor для Huawei?

Huawei продает ежегодно 70 млн устройств под брендом Honor, сообщила компания (у Huawei в целом на пике было 240 млн). Reuters со ссылкой на данные исследовательской компании Canalys сообщает, что в июле-сентябре этого года на Honor пришлось 26% от всех продаж Huawei. 

Чистая прибыль от Honor в 2019 году составила почти 6 млрд юаней (почти $1 млрд) при выручке 90 млрд юаней (почти $14 млрд), сообщал Reuters. Это 20% (463,7 млрд юаней или около $70 млрд) от прошлогодней выручки подразделения потребительской электроники Huawei.

Что известно о покупателе

Shenzhen Zhixin New Information Technology Co основана компанией Shenzhen Smart City Technology Development Group Co., которая в свою очередь была сформирована правительством города для развития инфраструктуры информационных технологий, сообщает Associated Press.

Остальные 40 участников инвестиционной группы включают розничных торговцев Honor. То есть по факту покупатель – это правительство Шеньчженя – промышленного центра Китая, где располагается и штаб-квартира Huawei.

Как  Honor и Huawei работали в рамках одной компании

Бренд Honor появился под крылом Huawei в 2013 году и изначально позиционировался как молодежный. В линейке смартфона есть модели бюджетного и среднего уровня, по характеристикам они почти идентичны линейке Huawei, но стоят дешевле. 

Экономия достигается за счет более простых материалов корпуса, меньших инвестиций в бренд, раздела R&D. Еще одной причиной дешевизны изначально была продажа только онлайн, но сейчас разделения по каналам у брендов нет. 

У них общий R&D, но это два отдельных бренда с собственными сотрудниками в маркетинге, продажах и т.д., стратегией развития и контрагентами. 

Reuters пишет, что всего в Honor работает около 7000 человек в десятках стран мира. Вместе с сотрудниками в новую компанию перейдут почетный президент Honor Чжао Мин и несколько топ-менеджеров Huawei, сообщает Gizmochina.

Как сделка повлияет на Honor 

Вернутся ли сервисы Google на смартфоны Honor? Очевидно, что для этого компанию и продавали, но не факт, что правительство США не сочтет сделку перекладыванием бренда из левого кармана в правый. 

Если санкции отменят, Honor получит доступ к GMS и американским технологиям, прежде всего речь идет о современных мощных и энергоэффективных процессорах с 5G. Но пройдут месяцы, прежде чем бренд сможет выпустить первый смартфон на рынок. "Нужно время, чтобы восстановить доступ к поставщикам и организовать собственные исследования и разработки", – рассказал Associated Press аналитик исследовательской компании IDC Киранджит Каур.

Если с Honor снимут санкции, выход смартфонов Honor с Google Play стоит ожидать к апрелю-марту 2021 года, считает аналитик Mobile Review Эльдар Муртазин.

Так как у компаний был общий R&D, наработки Huawei тоже должны достаться Honor. И точно сохранится экспертиза, сотрудники разработки перейдут в новую компанию.

Возможно, произойдет разделение рынков: Honor сфокусируется на рынках за пределами Китая, где важны GMS, Huawei – на китайском.

Пока что компания без Google теряет в продажах. В III квартале 2020-го оба бренда продали на 23% меньше устройств (данные Canalys), по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, хотя рынок в целом не упал. 

Где-то зависимость от Google сильнее, как в Европе, где продажи Huawei в прошлом квартале просели на 31%, где-то меньше, как в Украине, где падение составило порядка 20%.

Но отрицать, что AppGallery пока не способен заменить Google Play, нельзя. С жизнью без приложений YouTube, Instagram и Facebook согласятся не все. Поэтому возврат к GMS жизненно важен для Honor за пределами Китая.

Будет ли бренд успешен, если получит GSM и новое железо? Не факт. За это время долю рынка могут увеличить другие китайские бренды – Vivo, Xiaomi, OPPO – у которых нет проблем с санкциями. 

Как сделка повлияет на Huawei? 

В ноябре Huawei заявила о запуске собственного завода по производству чипсетов. Изначально компании будет доступен 45-нм техпроцесс. Этой технологии уже 14 лет, она устарела. 

Чтобы догнать 5 нм техпроцесс, уйдут годы. Да, Huawei сможет пользоваться чипами Qualcomm, но без поддержки 5G. А он важен для продаж в Китае и скоро станет важным во всем мире.

Пока неизвестно, как пользователи воспримут собственную операционную систему HarmonyOS. Запас лояльности к Huawei на внешних рынках намного меньше, чем в Китае, где, по данным Canalys, Huawei нарастила продажи до почти 50% местного рынка после объявления санкций.

Скорее всего, это тоже минус к продажам.

Как сделка отразится на пользователях

Поддержка текущих смартфонов будет происходить в привычном режиме.

Поддержкой новых займется новая компания, сообщало издание Gizmochina.

Что будет с Honor в Украине

На пике продаж, во втором полугодии 2019-го, доля Honor в Украине составляла 8%, он входил в топ-5 брендов. Что изменится после завершения сделки? 

Украинский офис Huawei отказался от комментариев. 

В ближайшее время изменения в Honor на ситуацию в Украине никак не повлияют, считает сооснователь сайта о технике gagadadget.com Сергей Митяев. Дальше все будет зависеть от стратегии нового владельца, захочет ли он продавать Honor в Украине. 

"Вряд ли компанию покупали, чтобы свернуть бизнес по всему миру, это делалось для вывода из-под санкций. Если расформировать команду сегодня, то где потом заново найти опытных людей?", – объясняет Митяев.

Подписывайтесь на LIGA.Tech в Telegram: только важное