Meta и Google тайно таргетировали рекламу на несовершеннолетних

Meta и Google совместно провели скрытую рекламную кампанию, которая нацеливалась на подростков от 13 до 17 лет через рекламу Instagram на YouTube. Об этом сообщает Financial Times, отмечая, что такие действия нарушают собственные правила Google о рекламе для детей.

По данным издания, Google использовала рекламу, направленную на категорию пользователей, обозначенных как "неизвестные". Это был способ скрыть тот факт, что реклама ориентирована на подростков. Категория "неизвестные" в рекламной системе Google означает пользователей, чей возраст, пол, статус родителей или доход не определены. Выбор этой категории позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию.

Однако, по данным Financial Times, Google могла использовать данные о загрузке приложений и онлайн-активности, чтобы с большой вероятностью определить, что эта группа состоит именно из младших пользователей. Сотрудники Google якобы воспользовались этим обходом правил компании, введенных в 2021 году и запрещающих таргетированную рекламу на основе возраста, пола или интересов лиц моложе 18 лет.

Spark Foundry, дочерняя компания американского рекламного гиганта Publicis, работала с Meta и Google над запуском этой сомнительной рекламной кампании в Канаде с февраля до апреля этого года. В мае кампанию начали тестировать в США, планируя ее расширить на международные рынки и продвигать дополнительные сервисы, такие как Facebook.

После огласки Google начала расследование и кампания была отменена. В заявлении компания подчеркнула, что персонализация рекламы для лиц моложе 18 лет запрещена, и пообещала принять дополнительные меры, чтобы предотвратить нарушения этих правил в будущем.