Meta та Google таємно таргетували рекламу на неповнолітніх

Meta та Google спільно провели приховану рекламну кампанію, яка націлювалася на підлітків віком від 13 до 17 років через рекламу Instagram на YouTube. Про це повідомляє Financial Times, зазначаючи, що такі дії порушують власні правила Google щодо реклами для дітей.

За даними видання, Google використовувала рекламу, спрямовану на категорію користувачів, позначених як "невідомі". Це був спосіб приховати той факт, що реклама орієнтована на підлітків. Категорія "невідомі" у рекламній системі Google означає користувачів, чий вік, стать, статус батьків або дохід не визначені. Вибір цієї категорії дозволяє рекламодавцям охопити значно ширшу аудиторію.

Однак, за даними Financial Times, Google могла використовувати дані про завантаження застосунків і онлайн-активність, щоб з великою ймовірністю визначити, що ця група складається саме з молодших користувачів. Співробітники Google нібито скористалися цим обходом правил компанії, які були введені у 2021 році та забороняють таргетовану рекламу на основі віку, статі або інтересів осіб молодше 18 років.

Spark Foundry, дочірня компанія американського рекламного гіганта Publicis, працювала з Meta та Google над запуском цієї сумнівної рекламної кампанії в Канаді з лютого до квітня цього року. У травні кампанію почали тестувати в США, плануючи розширити її на міжнародні ринки та просувати додаткові сервіси, такі як Facebook.

Після розголосу Google розпочала розслідування і кампанія була скасована. У заяві компанія наголосила, що персоналізація реклами для осіб молодше 18 років заборонена, і пообіцяла вжити додаткових заходів, щоб запобігти порушенням цих правил у майбутньому.