Кличко и Порошенко – в топе негатива. Главное из исследования про украинский Telegram
Мессенджер Telegram, созданный российским бизнесменом Павлом Дуровым, автором соцсети "Вконтакте", в Украине находится в контраверсионном состоянии. С одной стороны, есть дискуссии о необходимости его блокирования, с другой – каналы в Telegram имеют государственные учреждения, официальные лица и структурные части ВСУ. А украинцы – одна из крупнейших аудиторий мессенджера. Согласно исследованию сервиса Telemetrio, Украина – на шестом месте после Ирана, РФ, Индии, Ирака и Узбекистана по количеству каналов из более 1 млн подписчиков. Таких в Украине – 13.
Украинцы положительно относятся к чете Зеленских и Кулебе и не любят Кличко и Порошенко. Liga.Tech изучила исследование и рассказывает о самом интересном из него.
Картина в мире
По состоянию на 2023 год Telegram насчитывает около 700 млн активных пользователей и 6 млн каналов, хотя только 26% от общего количества каналов являются активными. Активнее всего Telegram ведут в России – это более 266 000 каналов с аудиторией в 1,7 млрд подписчиков. Украина занимает 11 место по этому показателю, в нашей стране более 33 000 активных каналов из 282,6 млн подписчиков. Всего на украинские каналы подписано 350 млн пользователей.
В общей сложности около 4,6% каналов в мире накручивают подписчиков, в Украине – это около 2%. Больше всего среди украинских каналов "накручивают" новостные – это 5,45%. Больше всего новости "накручивают" подписчиков в РФ – 17,4% каналов.
Среди интересующих читателей категорий – "Эротика" с почти 1,2 млрд подписчиков (12,7%), "Фильмы" из 745 млн читателей (8,1%) и "Ставки и казино" с 650 миллионами (7,1 %). Новости и медиа занимают пятую позицию (после образования) с 4,9% аудитории.
Украина
Специфика украинских каналов – наличие "детекторов" и "мониторингов" ракетных обстрелов РФ, каналов, которые пишут, что и откуда летит. Пример такого канала – "Николаевский Ванек", за 2023 год показал рекорд роста аудитории – 1,3 млн подписчиков (до 1,5 млн). В топ-10 по росту еще два таких канала – "Повітряні Сили ЗС України" / Air Force of the Armed Forces of Ukraine" и "Повітряна Тривога Де Ракета".
В общей сложности десятка каналов по возрастанию аудитории выглядит следующим образом:
По количеству локальных каналов лидируют Киев и область (1177 каналов, аудитория 12 млн.), Херсонская (587 каналов, более 4 млн) и Львовская (556 каналов, 4,3 млн) области.
Украинцев больше всего интересуют новости (118 млн читателей) и политика (30 млн). В десятке категорий – "Продажи", "Запретный контент", "Карьера", "Музыка", "Путешествия", "Изучение языков", "Блоги", "Юмор и развлечения".
Больше рекламы в Telegram – от бетинговых компаний "Космолот" и Favbet, рекламные размещения которых набрали 357 млн и 72 млн просмотров соответственно. Также можно увидеть рекламные размещения от Concert.ua, Сильпо, Алло, Оlx и других компаний. Тенденция свидетельствует о том, что рекламный рынок Telegram растет, а создание и ведение Telegram-канала становится полноценным бизнесом, говорится в отчете.
Больше всего "накруток" – в категориях "Карьера" (6,93% каналов), "Ставки & Казино" (6,14%) и "Новости & Медиа" (5,53%).
Персоналии
Используя искусственный интеллект, команда Telemetrio проанализировала популярность украинских политиков в Telegram-каналах по количеству упоминаний и их характеру (положительные, отрицательные или нейтральные).
Больше всего упоминаний у президента Владимира Зеленского, чаще они положительного или нейтрального характера. В основном положительно упоминалась и Елена Зеленская – первая леди Украины. На второй позиции – Виталий Кличко, о котором преобладают негативные упоминания. Больше негативных упоминаний – о нардепе Николае Тищенко и экс-президенте Петре Порошенко.
Среди проанализированных военных и общественных деятелей на первых позициях по количеству упоминаний в Telegram – три военных (Буданов, Залужный и Сырский).
Пользователи и админы
Почти половина опрошенных пользователей (46%) – это молодежь до 25 лет. Из них 28% людей 18-25 лет, а также 18% тех, кому меньше 18. По полу опрошенная аудитория разделилась почти поровну: 52% мужчин и 44% женщин, 4% респондентов воздержались от ответа.
29% опрошенных проживают в Киеве и Киевской области, 10% имеют статус ВПЛ. На втором и третьем местах – Львовская (8,1%) и Днепропетровская (6,4%) области.
33% опрошенных пользователей отметили, что у них нет постоянного дохода, 32% зарабатывают до 18 000 гривен в месяц, около 18% опрошенных зарабатывают от 38 000 гривен в месяц.
Большинство опрошенных (85,4%) используют Telegram для того, чтобы следить за актуальными новостями. Вторая по популярности цель использования – личное общение с друзьями и родными. Половина опрошенных (51,3%) называет платформу источником новой информации и интересных фактов.
Основные факторы, почему опрошенные пользователи выбирают Telegram: удобство, релевантный функционал и популярность среди знакомых – то есть, "все здесь, и я здесь".
Меньше половины опрошенных пользователей (42%) считают Telegram полностью безопасным. 58% сомневаются в надежности мессенджера. 15% за последний год стали доверять платформе меньше в контексте конфиденциальности данных. В то же время 24% стали доверять ей больше, а 61% пользователей не изменили свое отношение к приложению.
38,8% опрошенных администраторов каналов проживают в Киеве и Киевской области, 10,5% имеют статус ВПЛ (больше всего – из Харьковской, Луганской и Запорожской областей). Большинство админов ведут до четырех каналов. Из них 44,1% имеют только один канал, а 40,5% администрируют от двух до четырех каналов. 6% занимаются более чем десятком активных каналов.
Сборы
Telegram – инструмент для гуманитарных и военных сборов украинцев. В целом украинцы распространили через Telegram 38 500 "банок" с 1 января по 1 ноября 2023 года.
По собранной сумме лидируют дроны (около 964 млн грн), но наибольшее количество сборов, распространенных на платформе, было на автомобили (9000 банок). Третье место занимают общие сборы на нужды ВСУ с 4600 распространенных банок.