Содержание:
  1. Картина в мире
  2. Украина
  3. Персоналии
  4. Пользователи и админы
  5. Сборы

Мессенджер Telegram, созданный российским бизнесменом Павлом Дуровым, автором соцсети "Вконтакте", в Украине находится в контраверсионном состоянии. С одной стороны, есть дискуссии о необходимости его блокирования, с другой – каналы в Telegram имеют государственные учреждения, официальные лица и структурные части ВСУ. А украинцы – одна из крупнейших аудиторий мессенджера. Согласно исследованию сервиса Telemetrio, Украина – на шестом месте после Ирана, РФ, Индии, Ирака и Узбекистана по количеству каналов из более 1 млн подписчиков. Таких в Украине – 13.

Читайте о бизнесе без политики на канале LIGA.Бізнес

Украинцы положительно относятся к чете Зеленских и Кулебе и не любят Кличко и Порошенко. Liga.Tech изучила исследование и рассказывает о самом интересном из него.

Об исследовании
Сервис аналитики Telegram-каналов Telemetrio в исследовании 2023 года изучил тенденции Telegram в Украине и мире. Исследование было проведено методом анкетирования и сбора данных в течение 1,5 месяца, охвачено 5 млн пользователей из 22 областей Украины.

Картина в мире

По состоянию на 2023 год Telegram насчитывает около 700 млн активных пользователей и 6 млн каналов, хотя только 26% от общего количества каналов являются активными. Активнее всего Telegram ведут в России – это более 266 000 каналов с аудиторией в 1,7 млрд подписчиков. Украина занимает 11 место по этому показателю, в нашей стране более 33 000 активных каналов из 282,6 млн подписчиков. Всего на украинские каналы подписано 350 млн пользователей.

В общей сложности около 4,6% каналов в мире накручивают подписчиков, в Украине – это около 2%. Больше всего среди украинских каналов "накручивают" новостные – это 5,45%. Больше всего новости "накручивают" подписчиков в РФ – 17,4% каналов.

Подписывайтесь на LIGA.Tech в Telegram: главные новости мира технологий

Среди интересующих читателей категорий – "Эротика" с почти 1,2 млрд подписчиков (12,7%), "Фильмы" из 745 млн читателей (8,1%) и "Ставки и казино" с 650 миллионами (7,1 %). Новости и медиа занимают пятую позицию (после образования) с 4,9% аудитории.

Украина

Специфика украинских каналов – наличие "детекторов" и "мониторингов" ракетных обстрелов РФ, каналов, которые пишут, что и откуда летит. Пример такого канала – "Николаевский Ванек", за 2023 год показал рекорд роста аудитории – 1,3 млн подписчиков (до 1,5 млн). В топ-10 по росту еще два таких канала – "Повітряні Сили ЗС України" / Air Force of the Armed Forces of Ukraine" и "Повітряна Тривога Де Ракета".

В общей сложности десятка каналов по возрастанию аудитории выглядит следующим образом:

Кличко и Порошенко – в топе негатива. Главное из исследования про украинский Telegram
Инфографика: Telemetrio

По количеству локальных каналов лидируют Киев и область (1177 каналов, аудитория 12 млн.), Херсонская (587 каналов, более 4 млн) и Львовская (556 каналов, 4,3 млн) области.

Украинцев больше всего интересуют новости (118 млн читателей) и политика (30 млн). В десятке категорий – "Продажи", "Запретный контент", "Карьера", "Музыка", "Путешествия", "Изучение языков", "Блоги", "Юмор и развлечения".

Больше рекламы в Telegram – от бетинговых компаний "Космолот" и Favbet, рекламные размещения которых набрали 357 млн и 72 млн просмотров соответственно. Также можно увидеть рекламные размещения от Concert.ua, Сильпо, Алло, Оlx и других компаний. Тенденция свидетельствует о том, что рекламный рынок Telegram растет, а создание и ведение Telegram-канала становится полноценным бизнесом, говорится в отчете.

Больше всего "накруток" – в категориях "Карьера" (6,93% каналов), "Ставки & Казино" (6,14%) и "Новости & Медиа" (5,53%).

Персоналии

Используя искусственный интеллект, команда Telemetrio проанализировала популярность украинских политиков в Telegram-каналах по количеству упоминаний и их характеру (положительные, отрицательные или нейтральные).

Больше всего упоминаний у президента Владимира Зеленского, чаще они положительного или нейтрального характера. В основном положительно упоминалась и Елена Зеленская – первая леди Украины. На второй позиции – Виталий Кличко, о котором преобладают негативные упоминания. Больше негативных упоминаний – о нардепе Николае Тищенко и экс-президенте Петре Порошенко.

Кличко и Порошенко – в топе негатива. Главное из исследования про украинский Telegram
Инфографика: Telemetrio

Среди проанализированных военных и общественных деятелей на первых позициях по количеству упоминаний в Telegram – три военных (Буданов, Залужный и Сырский).

Кличко и Порошенко – в топе негатива. Главное из исследования про украинский Telegram
Инфографика: Telemetrio

Пользователи и админы

Почти половина опрошенных пользователей (46%) – это молодежь до 25 лет. Из них 28% людей 18-25 лет, а также 18% тех, кому меньше 18. По полу опрошенная аудитория разделилась почти поровну: 52% мужчин и 44% женщин, 4% респондентов воздержались от ответа.

29% опрошенных проживают в Киеве и Киевской области, 10% имеют статус ВПЛ. На втором и третьем местах – Львовская (8,1%) и Днепропетровская (6,4%) области.

33% опрошенных пользователей отметили, что у них нет постоянного дохода, 32% зарабатывают до 18 000 гривен в месяц, около 18% опрошенных зарабатывают от 38 000 гривен в месяц.

Большинство опрошенных (85,4%) используют Telegram для того, чтобы следить за актуальными новостями. Вторая по популярности цель использования – личное общение с друзьями и родными. Половина опрошенных (51,3%) называет платформу источником новой информации и интересных фактов.

Основные факторы, почему опрошенные пользователи выбирают Telegram: удобство, релевантный функционал и популярность среди знакомых – то есть, "все здесь, и я здесь".

Меньше половины опрошенных пользователей (42%) считают Telegram полностью безопасным. 58% сомневаются в надежности мессенджера. 15% за последний год стали доверять платформе меньше в контексте конфиденциальности данных. В то же время 24% стали доверять ей больше, а 61% пользователей не изменили свое отношение к приложению.

38,8% опрошенных администраторов каналов проживают в Киеве и Киевской области, 10,5% имеют статус ВПЛ (больше всего – из Харьковской, Луганской и Запорожской областей). Большинство админов ведут до четырех каналов. Из них 44,1% имеют только один канал, а 40,5% администрируют от двух до четырех каналов. 6% занимаются более чем десятком активных каналов.

Сборы

Telegram – инструмент для гуманитарных и военных сборов украинцев. В целом украинцы распространили через Telegram 38 500 "банок" с 1 января по 1 ноября 2023 года.

Кличко и Порошенко – в топе негатива. Главное из исследования про украинский Telegram
Инфографика: Telemetrio

По собранной сумме лидируют дроны (около 964 млн грн), но наибольшее количество сборов, распространенных на платформе, было на автомобили (9000 банок). Третье место занимают общие сборы на нужды ВСУ с 4600 распространенных банок.

Читайте также