Кличко та Порошенко – в топі негативу. Головне з дослідження про український Telegram

Месенджер Telegram, створений російським бізнесменом Павлом Дуровим, автором соцмережі "Вконтакте", в Україні має контраверсійний стан. З одного боку, є дискусії про необхідність його блокування, з іншого – канали у Telegram мають державні установи, офіційні особи та структурні частини ЗСУ. А українці – одна з найбільших аудиторій месенджера. Згідно з дослідженням сервісу Telemetrio, Україна – на шостому місці після Ірану, РФ, Індії, Іраку та Узбекистану за кількістю каналів з понад 1 млн підписників. Таких в Україні – 13.

Українці прихильно ставляться до пари Зеленських та Кулеби й не люблять Кличка та Порошенка. Liga.Tech вивчила дослідження та розповідає про найцікавіше з нього.

Картина у світі

Станом на 2023 рік Telegram налічує близько 700 млн активних користувачів та 6 млн каналів, хоча лише 26% від загальної кількості каналів є активними. Найактивніше Telegram ведуть у в Росії – це понад 266 000 каналів з аудиторією в 1,7 млрд підписників. Україна посідає 11 місце за цим показником, у нашій країні понад 33 000 активних каналів з 282,6 млн підписників. Загалом на українські канали підписано 350 млн користувачів.

Близько 4,6% каналів у світі накручують підписників, в Україні – це близько 2%. Найбільше серед українських каналів "накручують" новинні – це 5,45%. Найбільше новини "накручують" підписників у РФ – 17,4% каналів.

Серед категорій, які цікавлять читачів – "Еротика" з майже 1,2 млрд підписників (12,7%), "Фільми" з 745 млн читачів (8,1%) та "Ставки і казино" з 650 мільйонами (7,1%). Новини та медіа посідають пʼяту позицію (після освіти) з 4,9% аудиторії.

Україна

Специфіка українських каналів – наявність "детекторів" та "моніторингів" ракетних обстрілів РФ, каналів, які пишуть, що і звідки летить. Приклад такого каналу – "Николаевский Ванек", за 2023 рік показав рекорд зростання аудиторії – 1,3 млн підписників (до 1,5 млн). У десятці за зростанням є ще два таких канали – "Повітряні Сили ЗС України" / Air Force of the Armed Forces of Ukraine" та "Повітряна Тривога Де Ракета". 

Загалом десятка каналів за зростанням аудиторії виглядає таким чином:

За кількістю локальних каналів лідирують Київ та область (1177 каналів, аудиторія 12 млн), Херсонщина (587 каналів, понад 4 млн) та Львівщина (556 каналів, 4,3 млн). 

Українців найбільше цікавлять новини (118 млн читачів) та політика (30 млн). У десятці категорій - "Продажі", "Заборонений контент", "Кар’єра", "Музика", "Подорожі", "Вивчення мов", "Блоги", "Гумор & розваги".

Найбільше реклами в Telegram – від бетингових компаній "Космолот" та Favbet, рекламні розміщення яких набрали 357 млн та 72 млн переглядів відповідно. Також можна побачити рекламні розміщення від concert.ua, Сільпо, Алло, Оlx та інших компаній. Тенденція свідчить про те, що рекламний ринок Telegram зростає, а створення та ведення Telegram-каналу стає повноцінним бізнесом, йдеться у звіті.

Найбільше "накруток" – в категоріях "Кар’єра" (6,93% каналів), "Ставки & Казино" (6,14%) та "Новини & Медіа" (5,53%). 

Персоналії

За допомогою штучного інтелекту команда Telemetrio проаналізувала популярність українських політиків в Telegram-каналах за кількістю згадок та їхнім характером (позитивні, негативні чи нейтральні).

Найбільше згадок має президент Володимир Зеленський, частіше вони мають позитивний чи нейтральний характер. Здебільшого позитивно згадувалась і Олена Зеленська – перша леді України. На другій позиції – Віталій Кличко, про якого переважають негативні згадки. Найбільше негативних згадок – про нардепа Миколу Тищенка та експрезидента Петра Порошенка.

Серед проаналізованих військових та громадських діячів на перших позиціях за кількістю згадок в Telegram – три військові (Буданов, Залужний та Сирський).

Користувачі та адміни

Майже половина опитаних користувачів (46%) – це молодь віком до 25 років. З них 28% людей віком 18-25 років, а також 18% тих, кому менше як 18. За статтю опитана аудиторія розділилася майже навпіл: 52% чоловіків та 44% жінок, 4% респондентів утрималися від відповіді.

29% опитаних проживають в Києві та на Київщині, 10% мають статус ВПО. На другому та третьому місцях – Львівщина (8,1%) та Дніпропетровська область (6,4%).

33% опитаних користувачів зазначили, що не мають постійного доходу, 32% заробляють до 18 000 гривень на місяць, близько 18% опитаних заробляють від 38 000 гривень на місяць.

Більшість опитаних (85,4%) використовують Telegram для того, щоб слідкувати за актуальними новинами. Друга за популярністю мета використання – особисте спілкування з друзями та рідними. Половина опитаних (51,3%) називає платформу джерелом нової інформації та цікавих фактів.

Основними факторами, чому опитані користувачі обирають Telegram, є зручність, релевантний функціонал та популярність серед знайомих – тобто, "всі тут, і я тут".

Менше половини опитаних користувачів (42%) вважають Telegram повністю безпечним. 58% мають сумніви щодо надійності месенджера. 15% за останній рік стали довіряти платформі менше в контексті приватності даних. Водночас 24% стали довіряти їй більше, а 61% користувачів не змінили свого ставлення до застосунку.

38,8% опитаних адміністраторів каналів проживають у Києві та Київській області, 10,5% мають статус ВПО (найбільше – з Харківщини, Луганщини та Запоріжжя). Більшість адмінів веде до чотирьох каналів. З них 44,1% мають лише один канал, а 40,5% адмініструють від двох до чотирьох каналів. 6% опікуються понад десятком активних каналів.

Збори

Telegram – інструмент для гуманітарних та військових зборів українців. Загалом українці поширили через Telegram 38 500 "банок" з 1 січня до 1 листопада 2023 року.

За зібраною сумою лідирують дрони (майже 964 млн грн), але найбільша кількість зборів, поширених на платформі, була на автомобілі (9000 банок). Третє місце посідають загальні збори на потреби ЗСУ з 4600 поширених банок.