Это модное слово подкаст. Сколько зарабатывают украинские подкастеры

13.06.2020, 10:05
Это модное слово подкаст.  Сколько зарабатывают украинские подкастеры - Фото
Фото: unsplash.com

Украинцы научились делать подкасты, которые слушают десятки тысяч. И теперь учатся на них зарабатывать.

Подкасты самый динамично растущий сегмент медиарынка  —  в 2020 его объем во всем мире достигнет $1 млрд. В следующем вырастет еще на 20%, говорит прогноз. За миллиард долларов конкурируют почти 1,2 млн подкастов. Среди них и записанные на телефон разговоры, и очень дорогие шоу Crime Junkie, The Ben Shapiro Show, Serial, над которыми работают профессиональные продакшены.

Подкасты могут приносить большие деньги. В мае 2020 года стриминговый сервис Spotify купил за $100 млн права на один из самых популярных подкастов в мире The Joe Rogan Experience. Развиваются подкасты и в Украине. В апреле 2020 года украинский стартап для прослушивания подкастов Elision привлек $150 000 инвестиций от венчурного фонда Genesis Investments.

Liga.Tech пообщалась с украинцами, которые уже зарабатывают на подкастах. Есть четыре основных способа монетизации подкаста — реклама на платформе, нативная реклама, донейшн (взносы слушателей) и подписка. Украинцы чаще всего зарабатывают на Patreon и на рекламе.

F1Podcast

Подкаст основал спортивный комментатор Макс Подзигун. Подкаст посвящен Формуле-1, аналитике текущих событий и истории этого спорта.

Для Макса подкаст — хобби и работа одновременно. "С одной стороны F1Podcast имеет немало признаков "работы", например определенные обязанности перед "работодателями" — фанатами Ф-1, которые поддерживают меня на Patreon и таким образом помогают создавать контент. С другой стороны, и Формула-1 и подкаст начинались для меня как хобби, и я хотел бы сохранить этот "дух свободы выбора" и в дальнейшем", — говорит автор подкаста.

На Patreon  cервисе, где фанаты могут финансово поддержать создателей контента — подкаст F1Podcast вышел в 2018 году. Сейчас у него 532 патрона. У подкаста есть четыре уровня подписки — от $5 до $20. Они отличаются количеством эксклюзивного контента, к которому имеет доступ подписчик. За $5 патрон получает доступ к основным и бонусным подкастам, каналу на Discord с комментариями гонок и закрытой группе для обсуждения. За $10 — возможность услышать ответы на свои вопросы и принять участие в розыгрыше призов. Имена патронов, которые купили подписку за $20, упоминаются на "Стене чемпионов" в разделе "About" подкаста. 

Учитывая минимальную стоимость подписки и количество патронов, заработок Подзигуна можно оценить минимум в $3000 в месяц. Реальную сумму, которая может быть в несколько раз выше, автор подкаста не раскрывает. 

Подзигун не верит в монетизацию максимально широкой аудитории с помощью рекламы. По его мнению, поиск этой широкой аудитории непременно приведет к компромиссам, которые скажутся на качестве контента.

BeardyCast

"Бородатый" подкаст в 2014 году основал Андрей Барышников вместе с единомышленниками. Начинали с одного подкаста о технологиях и медиакультуре (BeardyCast), затем запустили еще четыре — о науке и космосе (The Big Beard Theory), спорте и правильном питании (BeardyBuilding), фотографии (Похоже, я фотограф) и видеоиграх (Батина Консоль).

В 2016 года Beardycast завел аккаунт на Patreon. Сейчас там почти 250 патронов, которые ежемесячно перечисляют $1200-1400 каждый месяц.

У BeardyCast 9 уровней подписки, которые отличаются уровнем доступа к эксклюзивному контенту. Самый дешевый стоит $2, cамый дорогой  $14. Имена патронов, который купили самую дорогую подписку, зачитывают в конце подкаста.

Кроме того, BeardyCast монетизируют с помощью рекламы. Есть три формата:

  • рекламное сообщение, зачитанное голосами ведущих;

  • рекламный модуль, когда в подкасте более глубоко раскрывают тему, связанную с рекламодателем;

  • подкасты, созданные в сотрудничестве с брендами. 

"Мы сделали один коммерческий подкаст, сейчас работаем над еще одним. Думаю, в будущем их будет больше. Это самый выгодный вариант для нас", — говорит ведущий Сергей Епихин.

Оценить конверсию от рекламы в подкастах непросто. "Подкасты — довольно эфемерная вещь, мы не можем предоставить цифр и графиков", — вспоминает Епихин. 

В планах BeardyCast — расширение аудитории. Также в BeardyCast хотят создать собственный продакшн для коммерческих подкастов.

Шит ай ноу Лайв

Это подкаст двух друзей — Кристины Косик и Дмитрия Малеева. Они обсуждают разные темы — эмиграцию, экологию, путешествия, сериалы.

В создание подкаста Кристина и Дмитрий уже вложили более $4000. Большинство денег ушло на покупку техники и создание сайта. После запуска YouTube-канала авторы подкаста платят за монтаж выпусков и инвестируют в разработку собственного мерча. 

Пока единственным источником дохода являются донаты слушателей через Patreon. У Шит ай ноу Лайв три уровня подписки — от $2 до $10. Сейчас у подкаста 151 патрон. 

По словам Кристины, самой популярной является подписка за $10. Она дает доступ к дополнительному контенту, включая секретный чат в Telegram, где подписчики могут общаться с авторами подкаста. 

Учитывая, что не менее трети подписчиков платят $10, остальные — не менее $2, заработок авторов можно оценить минимум в $700. Реальную сумму, которая может быть выше или ниже, они не раскрывают.

Рекламу в подкасте пока не заказывали.

"Рекламодатели пока не понимают силу этого типа медиа. Но мы уверены, что скоро это изменится, поскольку рынок растет и активно развивается. Маркетологи должны понять, что если купить рекламу в одном выпуске подкаста, то она останется там навсегда. Такого нет ни в классическом, ни диджитал медиа", — говорит Кристина. 

В ближайших планах — приобрести лицензию на профессиональный софт для монтажа и перейти к профессиональному созданию подкастов.

Радіо Поділ

Радіо Поділ — это девять разных подкастов, которые записываются в одной студии. Это подкасты о бизнесах Подола, государственных коммуникациях, фильмах, сериалах и барной культуре.

Основатель Радіо Поділ Павел Бондаренко рассказывает: технику для записи подкастов помог приобрести спонсор, а помещение на Подоле нашли благодаря друзьям.

Радіо Поділ начало работать в конце 2019 года. На сегодня уже вышел первый сезон — по семь выпусков в каждом из подкастов. Кроме того, вышло два коммерческих выпуска. Один сезон в среднем набирает 4000-5000 прослушиваний.

У подкастов есть страница на Patreon. 24 патрона приносят в месяц около $100. Среди подписчиков много представителей диаспоры.

Но главным источником дохода для Радіо Поділ является реклама. Во втором сезоне в выпусках подкастов начали зачитывать рекламные сообщения. Стоимость интеграции — от $100 до $400. Сейчас Радіо Поділ зарабатывает на рекламе 30 000 грн в месяц.

Также Бондаренко планирует делать подкасты под ключ для рекламодателей.

"Есть две опции. Первая — мы полностью занимаемся продюсированием и техническим сопровождением. Вторая — техническое сопровождение, когда мы обеспечиваем надлежащее качество звукозаписи, монтажа и постпродакшена. Цены зависят от заказа и оговариваются индивидуально. Техническое сопровождение стоит от 4000 грн за эпизод. У нас уже есть несколько коммерческих клиентов. Сейчас мы работаем над тем, чтобы их стало больше",  говорит Павел.

Наталья Миняйло
Наталья Миняйло
корреспондент редакции ЛІГА.Tech
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии

Последние новости

Партнер проекта - КЛУБ 4 ЛАПИСобаче офісне життя