05.12.2018, 08:30

Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов


screenshot

Расследование редакции: какие украинские бренды спонсируют сайты с пиратским контентом и что им за это может быть

Заканчивался 2018 год. Люди запускали в космос ракеты, разрабатывали беспилотные авто и гибкие смартфоны... А украинские рекламодатели продолжают спонсировать контентных пиратов.

LIGA.net собрала скриншоты рекламы на пиратских сайтах, попросила известные бренды объяснить, зачем они финансируют пиратов и разобралась, чем такая деятельность им грозит.

Реклама

Лидеры рынка

Самые популярные пиратские онлайн-кинотеатры традиционно украшены рекламой казино и букмекерских контор. Но с завидным постоянством ее разбавляют видеоролики украинских брендов.

Попадает реклама на такие сайты двумя путями. Намеренно - когда рекламодатель желает размещаться на определенных площадках. Одно из преимуществ таких сайтов - реклама на них стоит дешевле, чем на легальных. И случайно, что чаще всего происходит, когда в покупке показов много посредников или идет автоматическая покупка через систему programmatic. Об этом рассказала руководитель антипиратской инициативы Чистое небо Катерина Федорова. “Когда мы видим, что рекламы на сайтах, ворующих контент, много, или она размещается долго/системно, то, вероятнее всего, это намеренное размещение бренда”, - добавляет она.

Иногда в пиратские воды заглядывают новички - Bodo, Фуршет, Bolgrad.

Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов

Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов
Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов

Но лидерами этой зоны можно назвать АЛЛО и Цитрус. Реклама последнего годами не сходит с пиратских сайтов.   

И ладно бы торговые сети продвигали только свой бренд. Они успешно посвящают рекламу продуктам гигантов вроде Samsung и Honor, затягивая их в ассоциативный ряд с пиратами.

Реакция брендов

LIGA.net сделала несколько скриншотов рекламы на пиратских сайтах и попросила бренды высказать мнение по этому поводу.

В Honor удивились, увидев скриншот с рекламой бренда на пиратском сайте. И ответили, что этот ролик не входил в согласованный пакет совместных промо-активностей с партнером (АЛЛО, - Ред.).

Реклама

Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов

“На данный момент мы сообщили партнеру о недопустимости нарушения авторских прав, кампания с упоминанием нашего бренда будет прекращена в ближайшее время. Со своей стороны мы проведем аудит коммуникаций партнеров и сделаем все, чтобы предупредить подобные случаи в дальнейшем”, - говорят в пресс-службе.

В Samsung же ссылаются на то, что таргетинг размещения происходит через баннерную сеть по целевой аудитории, а не на конкретных ресурсах. И иногда это приводит к размещению рекламы на ресурсах, “не имеющих однозначного статуса”.

Компания против подобных размещений и не оплачивает такую ​​рекламу, обращаясь с просьбой снять эти размещения, когда их обнаруживает. Со своей стороны, считаем необходимым, чтобы все неофициальные ресурсы были заблокированы - это аннулирует вероятность того, что такие ресурсы могут быть включены в охватные медиапланы.”, - подчеркивают в пресс-службе бренда.

Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов
Карается от трех до шести. Как известные бренды кормят пиратов

Сами Цитрус и АЛЛО на запрос LIGA.net не ответили.

Это не шутки

Казалось бы, что тут такого: рекламодатели получают нужную им аудиторию, зрители - бесплатный контент. Все выиграли. Но только не правообладатели.

Во-первых, это незаконно. “Размещение рекламы на сайтах с пиратским контентом может быть приравнено к финансированию пиратства. Данные действия расцениваются как нарушение авторского права, за что предусмотрена уголовная ответственность”, - комментирует адвокат, директор юридической компании Прима лидер груп Дина Дрыжакова.

Она указала на статью 176 Уголовного кодекса, которая предусматривает наказание за финансирование действий, нарушающих авторские права, - штрафы и лишение свободы от двух до шести лет в зависимости от условий. Должностным лицам, которые совершали подобную деятельность, используя служебное положение и причинив материальный ущерб в особо крупных размерах грозит от трех до шести лет.   

Во-вторых, подобная деятельность лишает доходов честный бизнес. “Цивилизованный бизнес недополучает свою честно заработанную прибыль, с которой мог бы заплатить налоги, заплатить автору контента, чем создать предпосылки для нового творчества”, - негодует Федорова.  

Тем временем Киберполиция пытается бороться с пиратами, пресекая источники их финансирования. Ведь возможность просто заблокировать сайт, который хостится за рубежом, как хотелось бы представителям Samsung, не предусмотрена нашим законодательством.

“К счастью, большинство рекламодателей уважают авторское право и не несут бюджеты ворам. Специально для них на сервисе blacklists.org.ua инициатива Чистое небо создала "черный список" сайтов. А Украинская антипиратская ассоциация ведет мониторинг размещения брендов на сайтах из этого списка. Там ежемесячно выкладываются скриншоты рекламных размещений. И дальше, кто знает, когда произойдет первый прецедент, и кто-то из должностных лиц сядет в тюрьму от трех до шести лет согласно УК Украины”, - добавила Катерина Федорова.

Все не так просто

Руководитель Практики ТМТ ЮК Juscutum Валерия Дяченко объяснила, с чем возникают сложности в вопросе ответственности за такие нарушения.

Один из основных вопросов – что такое пиратский сайт. Так как у нас своей практики нет, можно обратиться к международной. Где-то есть требование, что для статуса «пират» нужно судебное решение. Где-то специальные органы (часто общественные) формируют черный список ресурсов, которые систематически нарушают права авторов. И рекламодателю, который туда пойдет работать, могут вменить ответственность.

У нас есть подобный список от инициативы Чистое Небо. Правда, он вызвал много споров на рынке в части четкого и понятного механизма отнесения к нарушителям авторских прав.

Еще один важный и нерешенный вопрос - кто будет нести ответственность:

  • Сайт (здесь существует проблема как определения собственника, так и юрисдикции его нахождения);

  • Рекламное агентство – агрегатор рекламы;

  • Рекламодатель – юридическое или физическое лицо - заказчик рекламы и оплачивающий ее;

Практика привлечения рекламодателя к подобной ответственности в Украине не сформирована. Да и смогут ли запретительные нормы пробороть такие нарушения? Первично рекламодатель сам должен быть заинтересован в сохранении своей деловой репутации, следовательно, контролировать, куда уходит его реклама.

Так, например, американские корпораций PepsiCo, Wal-Mart и Starbucks приостановили показ своих рекламных объявлений в сервисах Google, в первую очередь на YouTube. Такое решение они приняли «на фоне разворачивающегося вокруг видеохостинга скандала – реклам известных брендов показывалась перед роликами, имеющими дискриминационный или даже расистский характер».

Маша Ксендзик
корреспондент ЛІГА.Tech
Маша Ксендзик
Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.