Печеньки на $326 млрд. Google и Apple затеяли передел рекламного рынка. Что изменится?

2020-ом на рынке онлайн-рекламы начнутся тектонические перемены. Разработчики популярных браузеров запрещают рекламным сетям использовать сторонние cookies. Изменения затронут сайты и мобильные приложения — по сути, всю среду, где пользователь сталкивается с диджитал-рекламой. Для многих участников рекламного рынка, особенно небольших компаний, нововведения могут быть убийственными. А гиганты вроде Google и Apple — наоборот, еще больше окрепнут.

Liga.Tech разбиралась, как это отразится на рынке интернет-рекламы, кто потеряет, а кто заработает, и что изменится для пользователей.

Что случилось

26 августа Facebook обвинила Apple, что из-за отказа от мобильного идентификатора (IDFA) в iOS 14 ее рекламный сервис Audience Network не сможет работать и соцсеть потеряет половину своих рекламных доходов. 3 сентября Apple сообщила, что переносит нововведение на начало 2021 года.