Песни, пляски, миллионы: как зарабатывают топ-10 популярных каналов украинского TikTok

TikTok — самая быстрорастущая крупная социальная сеть в мире. В прошлом году приложение скачали более 600 млн раз (всего более 1,5 млрд к началу 2020-го). Количество активных пользователей превысило 800 млн человек. По данным директора агентства Wideworks — официального партнёра соцсети в Украине — Даниэля Лурье, сейчас в TikTok около 3,2-3,4 млн украинцев. Это на 700 000-900 000 больше, чем в начале года. 

За TikTok закрепилась репутация соцсети для подростков. "Вначале это было действительно так, но практически за год (с сентября 2019 года) ситуация изменилась. Украинская аудитория TikTok взрослеет. Меняется и контент: в популярной сети появились блоги общественных деятелей, юристов, врачей, преподавателей и репетиторов, известных компаний. От имени бренда первыми в Украине стали публиковать контент АЛЛО вместе с TABASCO", — говорит Евгения Рубан, диджитал аккаунт директор креативного агентства TABASCO.

Liga.Tech выяснила, можно ли заработать в динамично растущей соцсети и кому это удается. Для этого мы составили рэнкинг самых популярных украинских блогеров в TikTok и расспросили их о монетизации. 

Сколько зарабатывают украинские блогеры в TikTok

TikTok в Украине, в отличие от YouTube, не платит создателям контента за просмотры. Но блогеры могут зарабатывать на рекламе, которую у них напрямую заказывают бренды или агентства. Они могут снимать видео, которое будет публиковаться на канале бренда, видео с обзором продукции, видео с упоминанием бренда и ссылкой на его канал.

Стоимость рекламного поста зависит от количества подписчиков, их вовлеченности и типа контента. 

Цены варьируются. СЕО агентства be True Media Николай Рогинец приводит такие расценки: если у блогера больше 100 000 подписчиков, один пост будет стоить от $100 до $200, если подписчиков от 200 000 до 1 млн — $250-500, больше 1 млн — от $1000 и выше. По данным руководителя другого агентства, которое пожелал остаться анонимным, цены колеблются в диапазоне от 250 грн до 27 000 грн за один пост.

Даниэль Лурье отмечает, что монетизация в TikTok в Украине пока не включена. Для этого пока нет ни инструментов, ни оценки аудитории. Открыть монетизацию трафика в Украине TikTok планирует в конце 2020 года.

"В этой сфере нет вменяемой схемы формирования цены. Спрос на рынке рождает предложение. Кто-то никогда не продавал рекламу, но он восходящая звезда, поэтому может сделать очень дёшево. Если мы говорим о звёздах шоу-бизнеса, один пост может стоить несколько тысяч долларов, — утверждает Лурье. — Начинающие могут делать посты за $20 или по бартеру. По $5000 и более за пост берут селебрити".

ТОП -10 самых популярных каналов украинских тик-токеров

Yana Doga (@yanadoga)

5,3 млн подписчиков, 81 млн лайков. 683 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет Яна Дога (родом из Измаила). Сейчас девушка живет в Киеве. В описании своего профиля Яна написала: "ВНИМАНИЕ! Здесь очень счастливый человек". О Яне известно, что она училась в Киевском национальном торгово-экономическом университете.

Для TikTok девушка вместе со своим мужем снимает сценки об отношениях, танцует или принимает участие во флешмобах. Видео в среднем набирают около 1-2 млн просмотров. Ролики-рекордсмены посмотрели более 8 млн раз.

На канале есть реклама производителя сухариков ХрусTeam, газированных напитков Mirinda, ореховой пасты Nutella.

♥️Pasha & Kristina♥️ (@kuzinatv)

2,8 млн подписчиков, 58,8 млн лайков. 1648 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет семейная пара Паша и Кристина из Киева. Себя ребята в Instagram называют "СЕМЬЯ ТИК-ТОКЕРОВ". Паша и Кристина снимают видео о своей повседневной жизни, отношениях между мужчиной и женщиной, а также смешные видео с котом. По информации блогеров, канал смотрят преимущественно девушки. Также пара делает интеграции с брендами. Например, с производителей сухариков ХрусTeam, а также с продюсерским центром MOZGI.

Чтобы стать популярным в TikTok, начинающим блогерам ребята рекомендуют каждый день делать уникальные и интересные видео, а также подобрать свой формат. Зарабатывают Паша и Кристина на рекламе, проектах, продвижении и консалтинге, как стать популярным блогером в TikTok. Сколько стоит реклама и продвижение, пара не раскрывает.

lianayel (@lianayel)

2,5 млн подписчиков, 72,5 млн лайков. 1983 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Вести канал на TikTok Лиана начала два года назад, когда училась в школе. Уже тогда девушка начала выкладывать в сеть смешные видео о своей повседневной жизни.

Сейчас Лиана снимает смешные шаржи с переодеванием и сменой образов. Например, в одном из роликов Лиана преобразилась в художницу Фриду Кало, в другом — в Червонную Королеву из "Алисы в стране чудес". 

В среднем ролики Лианы набирают 200 000-300 000 просмотров. Но отдельные ролики имеют более 3 млн просмотров. 

Max (@skoromoh)

2,5 млн подписчиков, 23,5 млн лайков. 1983 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 23-летний актер Максим Ткачев из Одессы, он снимает смешные скетчи из своей повседневной жизни, а также розыгрыши вместе с друзьями. В среднем видео набирают 200 000 просмотров, отдельные — 3 млн и больше.

Максим начал снимать видео для TikTok в январе 2020 году. Первое его видео стало вирусным. После этого он задумался над тем, чтобы вести канал на регулярной основе. 

По словам блогера, аудитория канала — от 10 до 20 лет. Большинство зрителей — из Украины и России. "Сначала я не планировал зарабатывать на TikTok. Однако когда на канале было 80 000 подписчиков, мне написали из одного бренда духов. Я снял для них ролик. В качестве подарка мне прислали восемь ароматов духов. Иногда пишут от разных компаний, но крупных заказчиков у меня пока не было", — делится Максим своим опытом c Liga.Tech.

evtushenko_dima (@evtushenko_dima)

2,4 млн подписчиков, 17,7 млн лайков. 2104 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 24-летний Дмитрий Евтушенко из Киева. На своем канале блогер показывает фокусы, снимает скетчи из повседневной жизни, делает пародии на модные тренды. "Каждое видео — ХАЙП" — такой девиз Дмитрия Евтушенко. Видео блогера набирают в среднем 1-2 млн просмотров. 

VLADA GARMASH (ggarmash)

2,3 млн подписчиков, 25,5 млн лайков. 2307 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 24-летняя киевлянка Влада Гармаш. Первое видео на канале Влада залила в январе 2020 года. Основной контент канала — сцены на тему семейной жизни, беременности и отношений. В сценках с Владой чаще всего присутствует ее молодой человек.

Также звезда украинского TikTok ведет beauty- и travel-блог в Instagram, где рассказывает о разных брендах и дает советы по нанесению макияжа. 

Гармаш зарабатывает на рекламе, а также учит пользователей секретам популярности в TikTok.

YanGo (@YanGo)

2 млн подписчиков, 10,5 млн лайков. 2627 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 21-летний Ян Гордиенко из Краматорска. Сейчас живет и снимает видео в Киеве. Кроме TikTok, у блогера есть страничка в Instagram с 3,5 млн подписчиков и канал на YouTube c 4,55 млн подписчиков.

На канале Яна в основном юмористические скетчи о повседневной жизни и танцы. Также блогер участвует в различных флешмобах. Видео в среднем набирают 1-3 млн просмотров. Одно видео стало вирусным и набрало 16 млн просмотров.

Игорь Берестейский (@clab_33)

1,9 млн подписчиков, 17 млн лайков. 2797 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Автор канала —  38-летний Игорь Берестейский. Всего на канале 847 видео юмористического характера. Это преимущественно смешные скетчи из повседневной жизни.

Основная аудитория канала — молодежь от 10 до 17 лет. Смотрят @clab_33 не только в Украине и России, но и в Австралии, Казахстане и даже в Индии. 

"Моя аудитория в ТikTok — от 10 до 60 лет. Меня смотрят всей семьей. Мне об этом неоднократно говорят мои подписчики", — так сам блогер охарактеризовал свою аудиторию.

Берестейский выделяет 13 способов монетизации на TikTok. Среди самых распространенных — прямая реклама крупных брендов и брендов местного значения, интеграция новых музыкальных треков в видео, а также частные консультации по развитию и продвижению в TikTok.

Более детально о способах монетизации блога в TikTok Игорь рассказывает на платных консультациях, а также планирует скоро запустить свой курс.

nadyadorofeeva (nadyadorofeeva)

1,8 млн подписчиков, 13,4 млн лайков. 2896 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 30-летняя солистка группы "Время и стекло" Надежда Дорофеева. На своем канале певица публикует свои песни, а также юмористические скетчи из своей жизни на карантине.

На канале есть реклама напитка Martini Fiero. Также Надежда принимала участие в челлендже от CocaCola.

Julia Gamaliy (@gamaliiiiy)

1,8 млн подписчиков, 62,7 млн лайков. 2991 место в общем рейтинге пользователей TikTok

Канал ведет 17-летняя участница поп-группы Open Kids Юлия Гамалий. На своем канале девушка выкладывает танцевальные видео, а также смешные скетчи со своей жизни и жизни своих друзей.