Стриминг за деньги и без порно. Как украинцы зарабатывают на американском одиночестве

Мировой рынок видеостриминга с 2016-го по 2027-й вырастет в шесть раз и достигнет $184,3 млрд, говорится в прогнозе аналитической компании Grand View Research.

В многомиллиардном пироге много компонентов: потоковое вещание на сервисах вроде Netflix или Hulu, и “живые” трансляции в Facebook, Instagram и других социальных сетях, и геймерские стримы на амазоновском Twitch и подобных сервисах. У них армия пользователей Netflix - 167 млн подписчиков, в Twitch каждый день заходят 15 млн человек, у LiveMe больше 80 млн юзеров людей.  

Liga.Tech разобралась, как на стримах может заработать почти каждый украинец, кто такие броадкастеры и зачем им виртуальные деньги.

Бриллианты - лучшие друзья стримеров

Приложение LiveMe устроено как бесконечное онлайн-шоу - любой пользователь может вести прямой эфир откуда угодно - из своей квартиры, рабочего места или улицы, и делать все что угодно - в рамках приличий и законодательства.

В LiveMe говорят, что они дают возможность каждому блеснуть талантом и собрать почитателей. Стримеры (они же броадкастеры) поют, танцуют, болтают, рисуют, готовят еду, устраивают викторины, стоят на голове. 

В сервис вшита система донатов - виртуальных подарков, которые любой желающий может отправить понравившемуся стримеру, а тот в свою очередь конвертировать в реальные деньги, выводя из приложения на банковский счет через систему Payoneer.

Но платят не все и не всем.

Если вы, находясь в Киеве, зайдете в LiveMe, скажем, в обеденный перерыв, то вряд ли увидите что-то особенно интересное. Все потому что большинство топовых броадкастеров ориентируются на американскую аудиторию, и поэтому лучшие эфиры нужно ловить по заокеанскому времени, рассказывает Ирина Гречухина, одна из успешных украинских стримеров. С 2016 года Ирина ведет прямые эфиры, а с 2018 - еще и работает в приложении как рекрутер. 

“В LiveMe есть два варианта стриминга - как самозанятый пользователь, и по контракту - у таких ведущих и кадр лучше выстроен, и доходность выше”, - говорит Ирина.

 Свои первые стримы в 2016 году девушка делала по контракту - прошла кастинг, сняла пробный эфир, получила контракт, и какое-то время работала, получая бонусы от компании. 

Потом около двух лет Ирина стримила как обычный пользователь, а летом 2019 года LiveMe открыли представительство в Украине и ее пригласили уже как агента.

Агенты занимаются набором новых ведущих для сервиса, их обучением и сопровождением на протяжении всех эфиров. Они ищут потенциальных кандидатов в других соцсетях, на телевидении, в университетах. 

По словам Ирины, каждый месяц она нанимает от 15 до 20 новых ведущих. Сейчас она руководит командой из 300 стримеров. Ее задача - обучить ведению стрима, помочь с выстраиванием кадра, контентом, внешним видом. 

Агенты следят за статистикой ведущих, анализируют, как “заходит” тот или иной формат, время выхода в эфир и другие детали, следят за обновлениями функционала. Многие успешные агенты и сами регулярно проводят эфиры. 

У стримеров “по контракту” требования к качеству эфиров выше, но и зарабатывать они могут больше, чем обычные пользователи. Ведущий обязан стримить минимум 3 часа в день, пробовать разное время выхода в эфир, чтобы понять, какая аудитория его лучше примет - американская, азиатская или европейская. 

Все, кто стримит в LiveMe, могут заработать. Все пользователи сервиса, которые смотрят стримы, могут купить виртуальные монеты в AppStore и дарить их ведущим. Они накапливаются в аккаунтах стримеров в виде “бриллиантов”, которые уже можно конвертировать в реальные деньги.

За 350 бриллиантов можно выручить $1. Ведущие, нанятые агентами, получают еще дополнительные бонусы за каждый бриллиант. Агенты, в свою очередь, тоже зарабатывают свои бонусы. Их суммы напрямую зависят от успешности их подопечных. 

“Стример может зарабатывать от $59 долларов до нескольких тысяч в месяц. Но если вы ведете эфиры более-менее регулярно, то ежемесячные суммы стартуют от $300 и выше. Топовые украинские ведущие зарабатывают больше $3 тыс в месяц” - рассказывает Ирина. 

Какие бывают стримеры

Тех, кто зарабатывает на стримах тысячи долларов, можно увидеть в топе в основном интерфейсе приложения, с помощью фичеринга (продвижения) и постоянных прямых эфиров они могут держаться в лидерах долгое время.

Принцип простой - чем дольше ты в топе, тем больше людей тебя видят и больше донейтят. На эфирах у самых успешных стримеров набирается аудитория до 2000-3000 человек, новеньких ведущих редко смотрят больше 300 до 400 человек. 

“Всех ведущих можно условно поделить на контент-мейкеров и talk-ведущих”, - рассказывает Дарья, стример под ником dasha desh.

 Она ведет прямые эфиры с 2016 года, а также занимается набором ведущих. 

Есть ведущие, которые делают ставку на таланты - поют, танцуют, играют. Есть те, которые соединяют разные форматы - у них и стендап, и песни, и танцы. И каждый ведущий находит здесь свою целевую аудиторию. Есть стримеры, которые просто общаются с аудиторией. 

“На первый взгляд может показаться, что они ничего не делают в кадре, но здесь нужно понимать специфику приложения. Часто туда приходят люди, которым не хватает общения, и они используют сервис именно для этого” - рассказывает Дарья.

Создание комьюнити - такая же важная задача для стримеров, как и ведение эфиров. Чем шире сообщество, тем больше донатеров. Чтобы их привлечь, стримеры все чаще организовывают вечеринки, общаются на тематических мероприятиях и музыкальных фестивалях.

Нет стрима без скандала

Сервис, который подразумевает монетизацию видеоконтента, вряд ли бы обошли подозрения в причастности к порно индустрии. Скандалов в украинском сегмент LiveMe не было, в отличие от США. 

В мае 2018 года журналисты телеканала Fox New обнаружили, что девочки-стримеры младше 13 лет раздевались в эфире по просьбе педофилов, которые потом выкладывали записи на порносайтах. Компания-разработчик приложения отреагировала на обвинения, пересмотрев свою политику пользования и расширив систему модерации. 

Директор по глобальным партнерствам LiveMe Блейк Баррет Керри в июле того же года сообщил, что в приложении удалили более 600 000 подозрительных аккаунтов, а допустимый возраст пользователей сервиса подняли с 13 до 18 лет. 

Сейчас контент на наличие неподобающего контента сначала проверяет нейросеть.  Затем сомнительный контент, отправляется к модераторам, которые и принимают решения о блокировке. В службе поддержки сервиса работают 1200 модераторов. Политика приложения также позволяет отправить жалобу на любой аккаунт за “взрослый” контент или оскорбления, и он будет заблокирован. 

Украинские стримеры говорят о высоком уровне модерации контента в сервисе. “Первое, что я сделала, когда стала стримить в LiveMe, - установила приложение на телефон своей маме, чтобы она могла смотреть и не переживать, потому что люди действительно пока относятся к видеостримам с подозрением”, - говорит Ирина Гречухина. 

Это, по ее словам, происходит в частности еще и потому, что в Украине еще не очень развита культура платного контента. Многим кажется что за стендап или мини-шоу в прямом эфире не обязательно платить, а если есть такая опция - то здесь что-то нечисто. “Но люди же платят за стриминговые сервисы с фильмами, так почему не считать, что стримы - это такой же Netflix”, - говорит Ирина.

Тата Кучер для Liga.tech