Забыли о любви и научились летать: как изменились украинцы за 2010-е. Социология Google

Ежегодно поисковый гигант Google отчитывается о самых популярных поисковых запросах пользователей в каждой стране. Ожидаемо, что в этом году главной темой, волнующей украинцев, стала пандемия коронавируса и локдаун. 

Куда интереснее "социология" Google на горизонте нескольких лет, а еще лучше – десятилетия. Редакция Liga.Tech проанализировала топ поисковых запросов Google с 2011 по 2020-й и выяснила, как изменились украинцы на протяжении второго десятилетия XXI века. 

Приводим 10 инсайтов из отчетов Google за последние 10 лет, которые впечатлили нас больше всего. 

1. Стали меньше развлекаться. Категория – самые популярные запросы

Судя по самым популярным запросам года, 2020-й стал самым скучным и неразвлекательным за последнюю десятилетку. Первые места в списке делят запросы, посвященные коронавирусу. Робкую конкуренцию ему составила разве что удаленка (Google Classroom – четвертое место, На урок – шестое место, Zoom – 10-е). 

В былые годы в топ входили шоу, звезды (в том числе те, кто умер в анализируемом году), развлекательные программы, а также резонансные трагедии. 

Даже в революционный и военный 2014-й самым популярным запросом года стал российский сериал Физрук. Впрочем, следующие шесть запросов касались новостных ресурсов, освещающих события в Крыму и на Донбассе. 

2. Обеднели. Категория – покупки

Топ запросов о покупках в 2011-2013 годах состоял из достаточно обстоятельных приобретений: автомобилей, бытовой техники и электроники, смартфонов и квартир. В 2014-м в топ ворвался доллар, а также символ газовой реформы – масляный обогреватель, потому что в домах украинцев похолодало. Единственным предметом роскоши в последующие годы был iPhone, а вот остальные покупки измельчали до бейблейдов, спиннеров, беспроводных наушников, Iqos и т.д. 

3. Лучше знают, что хотят. Категория – покупки

На заре 2010-х самые популярные поисковые запросы выглядели довольно общими: фильмы, игры и т.д. По мере развития технологий и роста популярности конкретных брендов запросы на товары стали более конкретными: например, вместо купить смартфон – конкретная модель. В 2013 году в топ вошел Lenovo K900, A730, HTC One и Nexus 5. Единственное, что украинцы знали и хотели всегда – это iPhone последней, в худшем случае предпоследней модели.

4. Начали больше интересоваться глобальными событиями. Категория – вопросы

В 2011-2015 годах украинцев больше всего волновало, что такое любовь, счастье, значение некоторых мемов и названия технологий/сервисов. 

Основной темой 2014-15-го стали события в стране: что такое люстрация, титушки, федерализация и прочие знаки революции и последовавших за ней событий; военное положение, дефолт, децентрализация, последовавшие после. 

В 2016-м украинцы заинтересовались мировыми событиями ("что такое brexit", "что такое офшор", "что такое VPN"). В 2017-м умы захватила криптовалютная эпопея, когда курс биткоина почти достиг отметки $20 000. В 2018-м – технологии. Глобальные вопросы в 2019 ненадолго вытеснили быт и Чернобыль.  

Верхом поисковой депрессии стал 2020-й, когда большинство запросов "Что такое?" касалось COVID-19 и связанных с ним явлений. 

В число самых неожиданных популярных вопросов года в 2020 году попал запрос "Почему горят леса в Австралии".

Кроме того, итоги каждого года указывают на рост популярности определенных сервисов. В 2015-2018 это был Youtube и Вконтакте, с 2018 – Instagram, а в 2020 году в список запросов попали TikTok и Viber, правда не очень активно.

Что такое любовь и счастье украинцы не спрашивают у Google уже шесть лет. 

5. Начали больше интересоваться политиками. Категория – персоны

Если список персон года до 2014 сплошь состоял из светской хроники – звезд, которые прославились, оскандалились или умерли, то начиная с 2014, в топ стабильно попадают политические деятели.

В 2019 году Google разделила список персон на живых и умерших, из-за этого точность оценки становится ниже, в списке ушедших людей – преимущественно актеры и спортсмены. Сложно сказать, сколько из них попали бы в топ персон, если бы не было разделения. Тем не менее, тренд с 2014 года наглядный.

Единственный спортсмен в топе персон года 2020 – капитан российской сборной по футболу Артем Дзюба. И тот попал в топ, оскандалившись с секс-видео.

6. Стали меньше интересоваться долларом (несмотря на очередное падение гривни). Категория – покупки

Экономический кризис 2014-2016 годов в топе поисковых запросов отразился как интерес к доллару. Первые два года украинцы массово интересовались, где купить в целом, в 2016-м – где купить на черном рынке. В 2020 году – всего лишь спрашивали в Google, почему он растет. Возможность купить валюты онлайн в своем банке избавила от лишних вопросов? Или просто нет гривневых сбережений для скупки доллара. Другой вариант, после укрепления курса в 2019-м доллар выглядит сомнительной инвестицией?

7. Научились худеть, целоваться, варить гречку, делать маски и антисептики. Категория – вопросы

На заре и в середине десятилетия в топе запросов регулярно фигурировали такие вопросы:

• как похудеть
• как научиться целоваться
• как варить гречку
• как выйти замуж

В 2020 году замужество снова вернулось в топы, но гречка, похудение и поцелуи выпали из него уже как минимум на два года. Научились?

Зато в категории "Как?" самые популярные запросы возглавили процедуры, связанные с противодействием распространению коронавируса. Украинцев волновало, как сделать маску и антисептик самостоятельно.

8. И планировать путешествия онлайн. Категория – покупки

2018-2019 стали единственными годами за всю историю, когда в топ поисковых запросов о покупках вошли билеты на самолет. С 2014-го года украинцы активно искали билеты на поезда по стране. Внутренний туризм действительно рос. Но не только поэтому. 

Примерно в это же время Укрзализныця начала активную диджитализацию. Как только у украинцев появилась возможность покупать билеты на поезд онлайн, они стали активно гуглить эту опцию. По итогам 2018 года 50% билетов Укрзализныця продала через интернет, сообщал экс-председатель Укрзализныци Евгений Кравцов в Twitter. 

9. Стали меньше смотреть российские сериалы (но их все еще слишком много). Категория – сериалы

Большую часть десятилетия украинцы предпочитали российские сериалы любому другому телепродукту. Начиная с 2019 года их популярность (в поиске) стала падать. Если до этого на российский контент приходилось больше половины топа, то в 2019 и 2020 гг. было всего по три таких сериала. А за внимание аудитории конкурировали украинские и немного турецкие сериалы.

В 2020-ом российские сериалы занимают три места в десятке. Украинские, турецкие и американские – по два. Но можно говорить о том, что растет популярность национального продукта. Начиная с 2016 года в топ входит два-три сериала. В 2020 году их было два. Столько же – турецких и американских. А самым любимым сериалом стал испанский "Бумажный домик". 

10. Пронесли любовь к национальным ТВ-шоу сквозь года. Категория – ТВ-шоу

Хотя этот текст посвящен изменениям (и их за десятилетие было много), кое в чем украинцы оставались постоянны. На протяжении девяти лет (в 2011 году Google аналитику по шоу не давал) украинцы отдавали предпочтения родным ТВ-шоу. Им смогли составить конкуренцию только такие громкие международные события, как Оскар и Евровидение. Любопытно, что Евровидение стало одним из популярных запросов в 2020 году, несмотря на то, что этим летом конкурс не проводился.

Подписывайтесь на LIGA.Tech в Telegram: только важное