Привет, тарифные войны? lifecell снова начинает гонку цен
Содержание:
  1. Есть ли подводные камни 
  2. Что задумал оператор
  3. Новые ценовые войны
  4. lifecell не один
Несколько дней назад мобильный оператор lifecell запустил новый региональный тариф “Железная двадцатка”, который предлагает за 20 грн 10 Гб интернета на 4 недели для абонентов 32 городов Украины, что сразу вызвало интерес у абонентов и различные мнения на рынке.
 
Liga.Tech решила выяснить, что задумал оператор и перерастет ли этот шаг в новый виток ценовых войн между операторами.
 

Есть ли подводные камни 

Железная двадцатка включает в себя такой 4-недельный пакет услуг:
• Интернет - 10 ГБ;
• Безлимитные звонки на номера lifecell;
• 100 минут на любые другие номера по Украине (городские и другие мобильные)
• Безлимитный доступ в Facebook, Instagram и Twitter.

Этот 4-недельный пакет услуг доступен таких городах:
- Западной Украины: Черновцы, Калуш, Каменец-Подольский, Тернополь, Ужгород, Мукачево и Ровно.
- Южной Украины: Новая Каховка, Кропивницкий, Александрия, Светловодск, Первомайск (Николаевская обл.), Мелитополь, Бердянск и Энергодар.
- Восточной Украины: Никополь, Павлоград, Краматорск, Славянск, Бахмут, Северодонецк, Мирноград, Покровск, Лозовая (Харьковская обл.), Изюм, Лисичанск, Рубежное, Кременчуг, Сумы, Конотоп, Шостка и Лубны.

Оператор обещает, что этот тариф просуществует до конца 2020 года.

Подводные камни: за пределами указанных городов 4-недельный пакет услуг будет действовать до конца дня, с тех пор как был осуществлен последний исходящий звонок в зоне его действия.

Со следующего дня пребывания вне города будет применена стандартная тарификация: для звонков 60 коп/мин на все номера по Украине, 250 МБ Интернета - 10 грн на 5 дней, 25 коп за одно SMS-сообщение.

Еще особенности: перейти на этот тариф могут далеко не все. Делать это могут только новые абоненты, те, кто воспользуется услугой MNP (смена оператора с сохранением номера) или купит стартовый пакет.

Что задумал оператор

Судя по всему, lifecell выбрал города, где у них по каким-то причинам низкий набор абонентов мобильного интернета. Поэтому они решили сделать спецтариф для увеличения базы именно в этих городах, рассказывает телеком-эксперт Елена Минич.

“Мы проанализировали динамику потребления трафика в небольших городах, увидели что он вырос в 3-6 раз и решили удовлетворить увеличивающийся спрос”, - подтвердили в пресс-службе мобильного оператора.

В июле оператор уже запускал тариф Десятка в городах Ровно и Лубны, который стоил 10 грн за аналогичный объем услуг.
lifecell хочет проверить свои гипотезы касательно возможностей борьбы с конкурентами в отдельных населенных пунктах, считает телеком-эксперт Роман Химич.
“Ищут формы целевых предложений для передела рынка”, - отметил он
 
В lifecell пока не признаются, будут ли продолжать практику региональных тарифов. В Киевстар и Vodafone также притаились. В компаниях не захотели отвечать, появится ли какая-то реакция на действия lifecell.
Позже в Vodafone таки ответили, намекнув, что практика региональных тарифов им не очень нравится. Так как в Европе, наоборот, наблюдается тенденция к универсальности, уходу от региональных различий и выравниванию условий.
"С точки зрения рынка - есть смысл конкурировать инвестициями в качество и в покрытие, а не привязывать абонента к базовой станции", - отметили в компании, добавив, что региональные тарифы могут либо вводить в заблуждение потребителя, включая "штрафной тариф" при выезде из региона, либо подвязывать клиента к "домашней" базовой станции.

Новые ценовые войны

Опрошенные редакцией эксперты опасаются, что введение экстремально дешевых тарифов таки станет началом нового витка ценовых войн между операторами.
 
“Такой порядок цен создает прецедент “обесценивания” 3/4G услуг на рынке. Если конкуренты отреагируют аналогичными предложениями - то это уже должно вызвать опасение”, - говорит Елена Минич.
 
По ее мнению, в Украине и так самые низкие тарифы на мобильную связь и домашний интернет. И если еще и на 4G будут начинать ценовые войны, то операторам совсем не за что будет поддерживать качество сетей и запускать интернет вдоль дорог и в сельской местности.

“Думаю, lifecell, показав недавно самый высокий средний чек за услуги среди мобильных операторов, смог выделить денег на демпинговые стратегии в местах с низким проникновением. Да, идея лежит на поверхности. Это типичный «украинский маркетинг» = демпинг”, - говорит глава комитета ИнАУ по защите экономической конкуренции Александр Арутюнян.
По его мнению, привлечение некачественной абонбазы демпингом не даст оператору большого результата в перспективе. А для согласившихся абонентов скрытое или открытое повышение стоимости в дальнейшем неизбежно.

“Ранее lifecell выступал против региональных тарифов их конкурентов, но после того, как расследование АМК не выявило в этом нарушений, сами стали их практиковать”, - подметил забавный факт эксперт сектора IT & Telecom BRDO Глеб Щеголь.
 

lifecell не один

Пока все обращают внимание на lifecell, небольшие операторы уже давно переманивают абонентов очень низкими тарифами.

Так, мобильный оператор Тримоб (входит в структуру Укртелекома и принадлежит Ринату Ахметову) дает расценки от 10 грн в месяц до 365 грн в год. Есть дешевые тарифы и у Интертелекома - 25 грн в месяц за 30 минут разговоров на другие сети и 1 Гб интернета.
“Такие тарифы характерны для небольших операторов. Ведь нам надо противостоять Киевстару и Vodafone, а ценового регулирования в отличие от фиксированной телефонии на мобильном рынке нет”, - говорит директор по корпоративным коммуникациям Укртелекома Михаил Шуранов.
Благодаря запуску MNP в мае Тримоб получил около 200 абонентов (500 пришло и 300 ушло). У lifecell также позитивная динамика - пришло около 7 тысяч абонентов, а ушло около 4,5 тысяч. Но это пока капля в море. Вот компания, явно отстающая от конкурентов по размерам клиентской базы, и решила действовать.
Тримоб, УкртелекомКиевстарVodafonelifecellИнтертелеком