Война за аудиторию и новые гаджеты. Как Кремниевая долина выходит в TikTok
TikTok – социальная сеть с наиболее противоречивой репутацией из-за своей прямой связи с Китаем и проблем с конфиденциальностью и безопасностью данных. Но это не мешает ее прямым конкурентам тоже использовать платформу.
Аккаунты в TikTok есть у таких технологических компаний, как Apple, Google и Microsoft. Они пытаются создавать контент, связанный с корпоративным юмором, и давать профессиональные советы. Некоторые украинские IT-компании тоже пытаются продвигать свой бренд через эту социальную сеть.
Liga.Tech рассказывает, как выглядят страницы технологических компаний в TikTok и зачем это им нужно.
Microsoft
Крупнейший в мире производитель программного обеспечения имеет несколько аккаунтов в TikTok – глобальный и региональные. Также Microsoft продвигает страницу своего сервиса Office 365.
В целом у видео с основной страницы – 1 миллион лайков, что значительно меньше, чем у популярных среди аудитории соцсети артистов. К примеру, у Нади Дорофеевой 27 миллионов лайков, а у Билли Айлиш – 228 миллионов.
Шутить о программном обеспечении не так легко, но Microsoft пытается.
Компания пытается продвигать все свои продукты – от смартфонов Pixel до Google Maps – в одном аккаунте. Все это идет в сочетании с редкими зарисовками о корпоративной жизни компании.
В видео Google рассказывают, как эффективно использовать продукты компании.
Или как пользоваться ими так, чтобы об этом захотелось написать в социальных сетях.
Несколько странно видеть в TikTok официальную учетную запись другой социальной платформы. Но конкуренция и желание отхватить себе кусок молодежной аудитории заставляет Twitter прибегать и к таким методам.
Сквозная тема всех публикаций компании – зачем тебе аккаунт в Twitter, если ты им не пользуешься.
Чтобы показать молодежи, что они теряют, компания пытается привлекать селебрити, которые цитируют тут свои старые (или не очень) твиты. Не похоже, чтобы эта стратегия работала. Новые видео от Twitter появляются в TikTok все реже.
Facebook и Instagram
Компания Meta создала аккаунты только для двух своих брендов – социальных сетей Facebook и Instagram. Facebook пока не опубликовал в TikTok ни одного видео, хотя и имеет отметку официального аккаунта.
Страница Instagram Creators – это сборник советов, как создавать интересные Reels. Подобный контент сложно назвать вирусным, потому и просмотров у него немного. Интересно, что в некоторых видео появляется сам глава соцсети Instagram Адам Моссери.
Apple
"Яблочная" компания уделяет большое внимание дизайну и эстетическому виду своих продуктов, поэтому и в TikTok сконцентрирована на визуальных эффектах. Большинство видео Apple посвящены продвижению фильтра AirPods silhouette для TikTok, который был создан в партнерстве с певцом Гарри Стайлзом.
Отдельные страницы для продвижения своих гаджетов Apple не ведет.
IBM
Этому технологическому гиганту тоже непросто вписаться в формат TikTok, но он пробует. В аккаунте можно найти серию видео из офисов IBM по всему миру и рассказы сотрудников об их работе в компании.
Самое интересное – это контент, который заинтересует только настоящих фанатов технологий. В своих тиктоках компания отвечает на вопросы вроде того, как выглядит передача данных, и устраивает стресс-тестирование мейнфрейма.
SAP
Это серьезная IT-компания, которая помогает эффективно работать бизнесу. Часто в этой соцсети ее коммуникация остается столь же серьезной, как и в профессиональной сфере. Но здесь можно найти интересные видео для тех, кто интересуется тем, что делает SAP.
И немного немецкого юмора.
Как в Украине?
Крупнейшие украинские IT-компании не ведут страницы в социальных сетях, однако некоторые конкуренты с меньшим количеством сотрудников не боятся экспериментировать.
Stfalcon
IТ-компания Stfalcon вместе с Ajax Systems создала приложение "Воздушная тревога", поэтому часть видео посвящена новым возможностям этого приложения.
Также эта команда в забавной форме рассказывает о сложностях работы в IT и знакомит с особенностями этой сферы тех, кто только мечтает туда попасть.
Web-Systems Solutions
IT-компания с главным офисом в Хмельницком активно ведет свою страницу и рассказывает о корпоративной жизни.
Их юмор рассчитан в большинстве своем на самих айтишников, поэтому и просмотров пока не так много.
