Війна за аудиторію та нові гаджети. Як Кремнієва долина виходить у TikTok
TikTok – соціальна мережа з найбільш суперечливою репутацією через свій прямий зв'язок із Китаєм та проблеми з конфіденційністю та безпекою даних. Але це не заважає долучатися до платформи навіть її прямим конкурентам.
Акаунти у TikTok мають такі технологічні компанії, як Apple, Google та Microsoft. Вони намагаються створювати контент, пов’язаний із корпоративним гумором, і давати професійні поради. Деякі українські IT-компанії також намагаються просувати свій бренд через цю соціальну мережу.
Liga.Tech розповідає, як виглядають сторінки технологічних компаній у TikTok та навіщо їм це потрібно.
Microsoft
Найбільший у світі виробник програмного забезпечення має одразу декілька акаунтів у TikTok – глобальний та регіональні. Також окремо Microsoft просуває сторінку свого сервісу Office 365.
Загалом відео з основної сторінки має 1 мільйон вподобань, що значно менше, ніж у популярних серед аудиторії соцмережі артистів. До прикладу, у Наді Дорофеєвої 27 мільйонів вподобайок, а у Біллі Айліш – 228 мільйонів.
Жартувати про програмне забезпечення не так легко, але Microsoft намагається.
Компанія намагається просувати всі свої продукти – від смартфонів Pixel до Google Maps – в одному акаунті. Все це йде у поєднанні з рідкісними замальовками про корпоративне життя в компанії.
У відео Google розповідають, як ефективніше використовувати продукти компанії.
Або як використовувати їх так, щоб про це захотілося написати в соціальних мережах.
Трохи дивно бачити у TikTok офіційний обліковий запис іншої соціальної платформи. Але конкуренція та бажання відхопити собі шматок молодіжної аудиторії змушує Twitter вдаватися навіть до таких методів.
Наскрізна тема всіх публікацій компанії – навіщо тобі обліковий запис у Twitter, якщо ти ним не користуєшся.
Щоб показати молоді, що вони втрачають, компанія намагається залучати селебріті, які цитують тут свої старі (або не дуже) твіти. Не схоже, щоб ця стратегія працювала. Нові відео від Twitter з’являються в TikTok все рідше.
Facebook та Instagram
Компанія Meta створила облікові записи тільки для двох своїх брендів – соціальних мереж Facebook та Instagram. Facebook поки що не опублікував у TikTok жодного відео, хоча й має позначку офіційного акаунту.
Сторінка Instagram Creators – це збірка порад, як створювати цікаві Reels. Подібний контент складно назвати вірусним, тому й переглядів у нього небагато. Цікаво, що у деяких відео з’являється сам очільник соцмережі Instagram Адам Моссері.
Apple
"Яблучна" компанія приділяє значну увагу дизайну та естетичному вигляду своїх продуктів, тому і в TikTok сконцентрована на візуальних ефектах. Більшість відео Apple присвячені промоції фільтра AirPods silhouette для TikTok, який був створений у партнерстві зі співаком Гаррі Стайлзом.
Окремі сторінки для просування своїх гаджетів Apple не веде.
IBM
Цьому технологічному гіганту теж непросто вписатися у формат TikTok, але він намагається. В акаунті можна знайти серію відео з офісів IBM в усьому світі та розповіді працівників про їхню роботу в компанії.
Найцікавіше – це контент, який зацікавить лише справжніх фанів технологій. У своїх тіктоках компанія відповідає на питання на кшталт, як виглядає передача даних, та влаштовує стрес-тестування мейнфрейма.
SAP
Це серйозна IT-компанія, яка допомагає ефективно працювати бізнесу. Часто в цій соцмережі її комунікація залишається настільки ж серйозною, як і у професійній сфері. Але тут можна знайти цікаві відео для тих, хто цікавиться тим, що робить SAP.
Та трошки німецького гумору.
А як в Україні?
Найбільші українські IT-компанії не ведуть сторінки в соціальних мережах, проте деякі їхні конкуренти з меншою кількістю працівників не бояться експериментувати.
Stfalcon
ІТ-компанія Stfalcon разом з Ajax Systems створила застосунок "Повітряна тривога", тому частина відео присвячена новим можливостям цього застосунку.
Здебільшого ця команда у кумедній формі розповідає про складнощі роботи в IT та знайомить з особливостями цієї сфери тих, хто лише мріє туди потрапити.
Web-Systems Solutions
IT-компанія з головним офісом у Хмельницькому досить активно веде свою сторінку та розповідає про корпоративне життя.
Їхній гумор розрахований здебільшого на самих айтівців, тому й переглядів поки що не так багато.
