Війна за аудиторію та нові гаджети. Як Кремнієва долина виходить у TikTok

TikTok – соціальна мережа з найбільш суперечливою репутацією через свій прямий зв'язок із Китаєм та проблеми з конфіденційністю та безпекою даних. Але це не заважає долучатися до платформи навіть її прямим конкурентам.

Акаунти у TikTok мають такі технологічні компанії, як Apple, Google та Microsoft. Вони намагаються створювати контент, пов’язаний із корпоративним гумором, і давати професійні поради. Деякі українські IT-компанії також намагаються просувати свій бренд через цю соціальну мережу.

Liga.Tech розповідає, як виглядають сторінки технологічних компаній у TikTok та навіщо їм це потрібно. 

Microsoft 

Найбільший у світі виробник програмного забезпечення має одразу декілька акаунтів у TikTok – глобальний та регіональні. Також окремо Microsoft просуває сторінку свого сервісу Office 365.

Загалом відео з основної сторінки має 1 мільйон вподобань, що значно менше, ніж у популярних серед аудиторії соцмережі артистів. До прикладу, у Наді Дорофеєвої 27 мільйонів вподобайок, а у Біллі Айліш – 228 мільйонів. 

Жартувати про програмне забезпечення не так легко, але Microsoft намагається. 

@microsoft365 ze big Origami trick #PowerPoint #OnTheMountain original sound – mr. soggy

Google

Компанія намагається просувати всі свої продукти – від смартфонів Pixel до Google Maps – в одному акаунті. Все це йде у поєднанні з рідкісними замальовками про корпоративне життя в компанії.  

@google Hello from the Austin office #Google #Austin #Waterfall Speed Trap – Jessie Shapiro & Rob Shore

У відео Google розповідають, як ефективніше використовувати продукти компанії. 

@google Brb, taking a stroll through #StreetView #GoogleMaps #Travel original sound – Google

Або як використовувати їх так, щоб про це захотілося написати в соціальних мережах. 

@google A noteworthy tip in celebration of our 24th birthday: Try searching "Google Tuner" #GoogleTuner #GoogleSearch #HappyBirthday original sound – Google

Twitter

Трохи дивно бачити у TikTok офіційний обліковий запис іншої соціальної платформи. Але конкуренція та бажання відхопити собі шматок молодіжної аудиторії змушує Twitter вдаватися навіть до таких методів.

Наскрізна тема всіх публікацій компанії – навіщо тобі обліковий запис у Twitter, якщо ти ним не користуєшся. 

@twitter some @ names are better left unsaid @jojonotsiwwa Thank you for everyone using this sound – Lij

Щоб показати молоді, що вони втрачають, компанія намагається залучати селебріті, які цитують тут свої старі (або не дуже) твіти. Не схоже, щоб ця стратегія працювала. Нові відео від Twitter з’являються в TikTok все рідше. 

@twitter Team Edward, as she should be. @Drew Afualo original sound – Twitter

Facebook та Instagram

Компанія Meta створила облікові записи тільки для двох своїх брендів – соціальних мереж Facebook та Instagram. Facebook поки що не опублікував у TikTok жодного відео, хоча й має позначку офіційного акаунту. 

Сторінка Instagram Creators – це збірка порад, як створювати цікаві Reels. Подібний контент складно назвати вірусним, тому й переглядів у нього небагато. Цікаво, що у деяких відео з’являється сам очільник соцмережі Instagram Адам Моссері.

@instagramcreators Hidden Gems with #AdamMosseri It might seem like a pain to do now, but these security checkup steps are worth it to keep your Instagram account safe Remember: If you’re having account issues, you can always visit help.instagram.com for more resources #InstagramTips #Creators original sound – Instagram Creators

Apple

"Яблучна" компанія приділяє значну увагу дизайну та естетичному вигляду своїх продуктів, тому і в TikTok сконцентрована на візуальних ефектах. Більшість відео Apple присвячені промоції фільтра AirPods silhouette для TikTok, який був створений у партнерстві зі співаком Гаррі Стайлзом. 

@apple Come vibe out in Spatial Audio with @KOOLKIDNELLY Music For a Sushi Restaurant – Harry Styles

Окремі сторінки для просування своїх гаджетів Apple не веде.

IBM

Цьому технологічному гіганту теж непросто вписатися у формат TikTok, але він намагається. В акаунті можна знайти серію відео з офісів IBM в усьому світі та розповіді працівників про їхню роботу в компанії.

@ibm Come take a tour around the world with #IBM #interns. From India to Brazil to United Kingdom explore our beautiful offices. #officetour #ibmintern #behindthescenes #india #brazil #unitedkingdom Vibes – ZHRMusic

Найцікавіше – це контент, який зацікавить лише справжніх фанів технологій. У своїх тіктоках компанія відповідає на питання на кшталт, як виглядає передача даних, та влаштовує стрес-тестування мейнфрейма. 

SAP 

Це серйозна IT-компанія, яка допомагає ефективно працювати бізнесу. Часто в цій соцмережі її комунікація залишається настільки ж серйозною, як і у професійній сфері. Але тут можна знайти цікаві відео для тих, хто цікавиться тим, що робить SAP. 

@sap Sven has been with SAP for more than ten years and talks about some of his fun projects at #SAPMunich, such as our delicious beer! #LifeAtSAP #beer #brewery #metaverse #nft #hops #techstrategy #tech Hip Hop Background(814204) – Pavel

Та трошки німецького гумору.

@sap Everyone has that one co-worker. Tag your bestie! #sapixp #LifeAtSAP #sap #intern You And Me – Lyus

А як в Україні?

Найбільші українські IT-компанії не ведуть сторінки в соціальних мережах, проте деякі їхні конкуренти з меншою кількістю працівників не бояться експериментувати.

Stfalcon

ІТ-компанія Stfalcon разом з Ajax Systems створила застосунок "Повітряна тривога", тому частина відео присвячена новим можливостям цього застосунку.

@stfalcon Відповідь на коментар @DaciaMa у додатку "Повітряна тривога" будуть з‘являтись інструкції #повітрянатривога #повітряна #тривога #славаукраїні #українапонадусе #українапереможе #українці #українською #разомдоперемоги #розробник #айті #айтішники #програміст #українськийтікток #тіктокукраїна original sound – Annie Bobrovska

Здебільшого ця команда у кумедній формі розповідає про складнощі роботи в IT та знайомить з особливостями цієї сфери тих, хто лише мріє туди потрапити.

@stfalcon Хто ви з цього списку? #програміст #програмісти #айті #айтішники #айтівтікток #розробник #вебдизайнер #тімлід #робочібудні #робота #улюбленаробота #робочімоменти #роботамрії #колеги #команда #programmer #programming #developer #developerlife #itcompany #українці B.O.T.A. (Baddest Of Them All) – Eliza Rose & Interplanetary Criminal

Web-Systems Solutions

IT-компанія з головним офісом у Хмельницькому досить активно веде свою сторінку та розповідає про корпоративне життя.

@web_systems Нарешті п‘ятниця #wss#itcompany#programmer#іткомпанія#айтішник#айтівець#іт#it#програміст Come and Get Your Love – Redbone

Їхній гумор розрахований здебільшого на самих айтівців, тому й переглядів поки що не так багато.