Война за аудиторию и новые гаджеты. Как Кремниевая долина выходит в TikTok

TikTok – социальная сеть с наиболее противоречивой репутацией из-за своей прямой связи с Китаем и проблем с конфиденциальностью и безопасностью данных. Но это не мешает ее прямым конкурентам тоже использовать платформу.

Аккаунты в TikTok есть у таких технологических компаний, как Apple, Google и Microsoft. Они пытаются создавать контент, связанный с корпоративным юмором, и давать профессиональные советы. Некоторые украинские IT-компании тоже пытаются продвигать свой бренд через эту социальную сеть.

Liga.Tech рассказывает, как выглядят страницы технологических компаний в TikTok и зачем это им нужно.

Microsoft

Крупнейший в мире производитель программного обеспечения имеет несколько аккаунтов в TikTok – глобальный и региональные. Также Microsoft продвигает страницу своего сервиса Office 365.

В целом у видео с основной страницы – 1 миллион лайков, что значительно меньше, чем у популярных среди аудитории соцсети артистов. К примеру, у Нади Дорофеевой 27 миллионов лайков, а у Билли Айлиш – 228 миллионов.

Шутить о программном обеспечении не так легко, но Microsoft пытается.

@microsoft365 ze big Origami trick #PowerPoint #OnTheMountain original sound – mr. soggy

Google

Компания пытается продвигать все свои продукты – от смартфонов Pixel до Google Maps – в одном аккаунте. Все это идет в сочетании с редкими зарисовками о корпоративной жизни компании.

@google Hello from the Austin office #Google #Austin #Waterfall Speed Trap – Jessie Shapiro & Rob Shore

В видео Google рассказывают, как эффективно использовать продукты компании.

@google Brb, taking a stroll through #StreetView #GoogleMaps #Travel original sound – Google

Или как пользоваться ими так, чтобы об этом захотелось написать в социальных сетях.

@google A noteworthy tip in celebration of our 24th birthday: Try searching "Google Tuner" #GoogleTuner #GoogleSearch #HappyBirthday original sound – Google

Twitter

Несколько странно видеть в TikTok официальную учетную запись другой социальной платформы. Но конкуренция и желание отхватить себе кусок молодежной аудитории заставляет Twitter прибегать и к таким методам.

Сквозная тема всех публикаций компании – зачем тебе аккаунт в Twitter, если ты им не пользуешься.

@twitter some @ names are better left unsaid @jojonotsiwwa Thank you for everyone using this sound – Lij

Чтобы показать молодежи, что они теряют, компания пытается привлекать селебрити, которые цитируют тут свои старые (или не очень) твиты. Не похоже, чтобы эта стратегия работала. Новые видео от Twitter появляются в TikTok все реже.

@twitter Team Edward, as she should be. @Drew Afualo original sound – Twitter

Facebook и Instagram

Компания Meta создала аккаунты только для двух своих брендов – социальных сетей Facebook и Instagram. Facebook пока не опубликовал в TikTok ни одного видео, хотя и имеет отметку официального аккаунта.

Страница Instagram Creators – это сборник советов, как создавать интересные Reels. Подобный контент сложно назвать вирусным, потому и просмотров у него немного. Интересно, что в некоторых видео появляется сам глава соцсети Instagram Адам Моссери.

@instagramcreators Hidden Gems with #AdamMosseri It might seem like a pain to do now, but these security checkup steps are worth it to keep your Instagram account safe Remember: If you’re having account issues, you can always visit help.instagram.com for more resources #InstagramTips #Creators original sound – Instagram Creators

Apple

"Яблочная" компания уделяет большое внимание дизайну и эстетическому виду своих продуктов, поэтому и в TikTok сконцентрирована на визуальных эффектах. Большинство видео Apple посвящены продвижению фильтра AirPods silhouette для TikTok, который был создан в партнерстве с певцом Гарри Стайлзом.

@apple Come vibe out in Spatial Audio with @KOOLKIDNELLY Music For a Sushi Restaurant – Harry Styles

Отдельные страницы для продвижения своих гаджетов Apple не ведет.

IBM

Этому технологическому гиганту тоже непросто вписаться в формат TikTok, но он пробует. В аккаунте можно найти серию видео из офисов IBM по всему миру и рассказы сотрудников об их работе в компании.

@ibm Come take a tour around the world with #IBM #interns. From India to Brazil to United Kingdom explore our beautiful offices. #officetour #ibmintern #behindthescenes #india #brazil #unitedkingdom Vibes – ZHRMusic

Самое интересное – это контент, который заинтересует только настоящих фанатов технологий. В своих тиктоках компания отвечает на вопросы вроде того, как выглядит передача данных, и устраивает стресс-тестирование мейнфрейма.

SAP

Это серьезная IT-компания, которая помогает эффективно работать бизнесу. Часто в этой соцсети ее коммуникация остается столь же серьезной, как и в профессиональной сфере. Но здесь можно найти интересные видео для тех, кто интересуется тем, что делает SAP.

@sap Sven has been with SAP for more than ten years and talks about some of his fun projects at #SAPMunich, such as our delicious beer! #LifeAtSAP #beer #brewery #metaverse #nft #hops #techstrategy #tech Hip Hop Background(814204) – Pavel

И немного немецкого юмора.

@sap Everyone has that one co-worker. Tag your bestie! #sapixp #LifeAtSAP #sap #intern You And Me – Lyus

Как в Украине?

Крупнейшие украинские IT-компании не ведут страницы в социальных сетях, однако некоторые конкуренты с меньшим количеством сотрудников не боятся экспериментировать.

Stfalcon

IТ-компания Stfalcon вместе с Ajax Systems создала приложение "Воздушная тревога", поэтому часть видео посвящена новым возможностям этого приложения.

@stfalcon Відповідь на коментар @DaciaMa у додатку "Повітряна тривога" будуть з‘являтись інструкції #повітрянатривога #повітряна #тривога #славаукраїні #українапонадусе #українапереможе #українці #українською #разомдоперемоги #розробник #айті #айтішники #програміст #українськийтікток #тіктокукраїна original sound – Annie Bobrovska

Также эта команда в забавной форме рассказывает о сложностях работы в IT и знакомит с особенностями этой сферы тех, кто только мечтает туда попасть.

@stfalcon Хто ви з цього списку? #програміст #програмісти #айті #айтішники #айтівтікток #розробник #вебдизайнер #тімлід #робочібудні #робота #улюбленаробота #робочімоменти #роботамрії #колеги #команда #programmer #programming #developer #developerlife #itcompany #українці B.O.T.A. (Baddest Of Them All) – Eliza Rose & Interplanetary Criminal

Web-Systems Solutions

IT-компания с главным офисом в Хмельницком активно ведет свою страницу и рассказывает о корпоративной жизни.

@web_systems Нарешті п‘ятниця #wss#itcompany#programmer#іткомпанія#айтішник#айтівець#іт#it#програміст Come and Get Your Love – Redbone

Их юмор рассчитан в большинстве своем на самих айтишников, поэтому и просмотров пока не так много.