Создатели игр, приложений и медиа не хотят платить Apple 30% своей выручки. Что дальше?

В августе этого года капитализация Apple превысила $2 трлн. Одна из причин этого — на фоне падения продаж электроники компания успешно наращивает доходы от цифровых сервисов.

Однако в последние недели конфликт Apple с издателями обострился. Компания получила иск от Epic Games за удаление игры Fortnite из AppStore. А 20 августа крупнейшие новостные медиа США потребовали объяснений, почему у Amazon были преференции в размерах комиссии. Помимо комиссий разработчиков волнует монопольное положение Apple, когда речь заходит об установке приложений.

Удастся ли Apple сохранить активно растущий источник выручки? Корреспондент Liga.Tech рассказывает, что надо знать о конфликте Apple и разработчиков.

Что случилось?

20 августа крупнейшие новостные медиа, в числе которых The New York Times, Financial Times, The Washington Post и Bloomberg, обратились к Apple с требованием объяснить, почему Amazon платит компании только 15% комиссии за подписчиков Prime Video с первого года. А в апреле компания и вовсе получила возможность дистрибутировать видео бесплатно, наравне с маленькими стриминговыми платформами. 

Кроме того, в августе произошло еще несколько конфликтов. 

Во-первых, Apple удалила из App Store игру Fortnite и заблокировала учетную запись разработчика для Epic Games. В последнем обновлении компания предоставила пользователям возможность покупать внутриигровые элементы в обход App Store, лишая таким образом Apple комиссии. Apple назвала это нарушением условий использования платформы. 

Fortnite — кроссплатформенная игра, одна из самых популярных среди пользователей мобильных устройств. Настолько, что после бана айфоны с установленной Fortnite массово начали продавать в интернет-магазинах.

Для Epic Games блокировка аккаунта разработчика может иметь большие последствия. Компания не сможет выпускать новые приложения под iOS и поддерживать приложения под macOS. Но главное - Epic Games не сможет дальше разрабатывать игровой движок Unreal Engine для платформ, что скажется на сотнях игр других разработчиков. 

Epic Games подала на Apple в суд за злоупотребление монопольным положением на рынке. 

Во-вторых, Apple отказалась публиковать в App Store стриминговые игровые сервисы Microsoft xCloud и Google Stadia, объясняя это тем, что не сможет проверить их контент на безопасность. Чтобы компания могла это сделать, все игры должны быть опубликованы в App Store. Разумеется, и тут подразумевается 30% комиссия, пишет The Verge. 

В-третьих, Facebook обвинил Apple в том, что компания наживается на жертвах пандемии. Пользователи соцсети могут получать денежные вознаграждения от других пользователей во время прямых трансляций. За них Apple также берет 30% комиссии. В Facebook заявили, что эти деньги идут напрямую пользователям и попросили Apple также отказаться от комиссии, чтобы люди получали не 70%, а все 100% переводов. Apple воздержалась от комментариев.

Почему это важно?

Текущий конфликт — часть большого противостояния разработчиков и издателей с Apple. Тиму Куку уже пришлось отчитаться по поводу политики App Store на антимонопольных слушаниях перед Конгрессом США. Кук заявил, что не считает Apple монополистом: комиссию платят разработчики только 16% приложений в App Store.

Также Apple акценирует на том, что App Store стал важной частью цифровой экономики. По данным компании, только за 2019 год через экосистему App Store было совершено платежей на $519 млрд, 85% из которых - доходы сторонних компаний и разработчиков. 

Но разработчиков не устраивает необходимость отдавать 30% выручки за доступ к экосистеме App Store. Против Apple выступают крупнейшие владельцы контента (небольшие компании высказываются более сдержанно). Netflix начала отключать биллинг в App Store в конце 2018 года. В 2019 то же самое сделал Spotify и подал иск против монопольного положения Apple на iOS в Европе и США. Кроме того, в прошлом году разработчики подавали иск против Apple в Верховный суд США из-за монополии App Store. 

К текущему конфликту ЕС как раз начал рассмотрение иска Spotify. Его поддержали Telegram, Basecamp, Airbnb и другие компании. 

Эксперты считают, что Epic Games устроила провокацию сознательно, потому что решительно настроена изменить правила игры.Иск против Apple в ЕС попал в благодатную почву - европейские регуляторы критически настроены по отношению к американским технологическим компаниям.

Если разработчикам удастся повлиять на политику Apple относительно комиссии, это может иметь серьезные последствия для бизнеса компании. Сервисы - второй после продажи iPhone источник выручки компании. Этот сегмент стабильно растет в структуре доходов компании, в то время как продажи смартфонов падают - и в штуках, и в деньгах. Но его успех обусловлен жесткой политикой платежей внутри платформы, а также монополией App Store на установку приложений на iOS. 

Доход Apple от сервисов уже находится в зоне риска из-за сокращения продаж iPhone. Если в результате судебных разбирательств Apple будет обязана снизить комиссию или разрешить существование сторонних магазинов приложений для iOS, вторая по значимости статья доходов компании окажется под угрозой.