Как скрытие лайков в Instagram влияет на аудиторию: исследование

Вовлеченность аудитории Instagram падает на 11% сильнее в странах, где соцсеть тестирует функцию скрытых лайков, сообщает в исследовании компания Instascreener.

Компания занимается маркетинговой аналитикой и изучила 16 млн публикаций в Instagram от инфлюенсеров с указанием их местоположения. Аналитики сравнили степень вовлеченности в апреле, за месяц до начала эксперимента, с показателем вовлеченности в августе.

В апреле средний уровень вовлеченности в тестируемых странах составил 1,9%, а в августе он сократился на 20% или на 0,4 процентных пункта (до 1,5%). В странах, где не проводится эксперимент, вовлеченность снизилась с 1,8% в апреле до 1,6% в августе (на 9% или 0,2 процентных пункта).

Таким образом, в странах со скрытыми лайками снижение уровня волеченности на 11% заметнее по сравнению с регионами, где эксперимент не проводится.

• Ранее мы писали о том, что Instagram убрал лайки под постами для пользователей семи стран.