Фінляндія – держава з найбільшими доходами від ігор. В чому секрет успіху її ігрової галузі

Торік Netflix оголосив про придбання трьох студій розробки відеоігор: американських Night School Studio та Boss Fight Entertainment, а також фінської Next Games. Пізніше стало відомо про наміри велета відеоконтенту відкрити ще одну внутрішню студію в Гельсінкі, причому на відміну від попередніх трьох це буде не придбана студія, а створена з нуля. З цього випливає, що столиця Фінляндії може стати головним європейським центром всього відеоігрового напряму в бізнесі Netflix. 

Liga.Tech розібралась в причинах такої цікавості корпорації до цієї невеликої північної країни, яка створила "Змійку" та Angry Birds. 

Angry Birds та Max Payne. Великі сподівання та гучні імена

У 2020 році ігрова індустрія Фінляндії згенерувала 2,4 млрд євро, причому 500 млн євро з цієї суми були чистим прибутком. 46 з приблизно 200 студій, розташованих в країні, за рік заробили понад 1 млн євро. Дохід чотирьох перевищив 100 млн євро за той самий час. Такі цифри в річному звіті наводив портал PlayFinland. 

Фінляндія стала батьківщиною багатьох всесвітньо відомих та успішних ігрових студій. 

Supercell – донедавна вважалась беззаперечним лідером серед фінських розробників. Вона створила такі популярні ігри як Clash Royale, Clash of Clans та Brawl Stars. У 2015 році ця компанія генерувала 88% виторгу всієї фінської ігрової індустрії, проте в 2020-му її частка скоротилась до 54%. Supercell відома своїм неквапливим підходом та перфекціонізмом. Вона випускає не так багато ігор, а також часто скасовує проєкти, які не виправдали себе на етапі тестування. 

Rovio – автори популярної франшизи Angry Birds, яка вже почала підкорювати й кінематограф. Гра отримала вже дві екранізації (в 2016 та 2019 роках), а наступного року має вийти третя стрічка. У квітні цього року Rovio похвалилась тим, що каталог її ігор сумарно залучив 5 млрд завантажень. Того самого місяця стало відом про намір компанії Sega придбати розробника за 706 млн євро. Угоду планують закрити в другому кварталі поточного фінансового року. 

Remedy – студія, яка спеціалізується на сюжетних пригодницьких екшнах від третьої особи. Зробили собі ім’я на дилогії Max Payne, потім розробили Alan Wake, яка свого часу мала стати головним аргументом на користь купівлі XBOX 360, потім видала один з найпомітніших ексклюзивів XBOX One Quantum Break. Останнім їх проєктом став заплутаний екшн в дусі фільмів Девіда Лінча Control. У 2017 році Remedy провела IPO та анонсувала перехід до нової бізнес-стратегії, яка передбачає розробку декількох ігор за раз. В планах розробників – сиквели Control і Alan Wake, мультиплеєрний спіноф Control під кодовою назвою Condor, а також загадковий проєкт під кодовою назвою Vanguard і ремейк перших двох частин Max Payne. 

Housemarque – автор шутеру з елементами рольової гри та roguelike Returnal, який став першим ексклюзивом PlayStation 5. Гра виборола низку нагород, а Sony зробила студію своєю дочірньою компанією в 2021 році. 

Мобільний фокус 

Фінляндія виступає потужним кластером для мобільних ігор. Не останню роль в цьому міг зіграти історичний спадок: країна також є батьківщиною бренду Nokia, на мобільних телефонах якого з’явилась перша в історії гра – культова Snake (також відома як "Змійка").

З самого запуску AppStore у 2009 році в Фінляндії зробили акцент на підтримці та інвестиціях в стартапи мобільних застосунків. Основна частина контенту, який створюється місцевими розробниками, заточена на експорт через малі розміри внутрішнього ринку Фінляндії. Водночас багато новинок тестуються та починають свій запуск саме з цієї скандинавської республіки. Пов’язано це з тим, що близько половини фінів регулярно грають в мобільні ігри, з яких майже 70% здійснюють мікротранзакції, що особливо важливого для цього типу інтерактивних розваг. Плюс, майже 100% населення країни мають смартфони та користуються мобільним інтернетом. 

Секрет успіху. Фінляндія – країна з найбільшим доходом від відеоігор 

Чому ж Фінляндія за таких скромних розмірів власного ринку змогла досягти таких значних успіхів у сфері інтерактивних розваг. Першою причиною називають політику уряду, яка підтримує стартапи та невеликі ігрові студії. Три роки тому були представлені програми Entertainment Finland and TEMPO, які мали допомогти успішно пройти період нестабільності й невизначеності під час пандемії COVID-19 компаніям, задіяним в індустрії розваг, включно з відеоіграми. 

Другою причиною стала поява в навчальних закладах детальних курсів про сучасні відеоігри та суміжні технології. Там логічно вирішили, що раз в країні зростає вже не одне покоління людей, зацікавлених в дослідженні ігор, то їх прагнення варто підтримати. Хоча введення нових освітніх дисциплін не було таким вже простим і стикнулось з рядом перешкод на кшталт недостатнього фінансування. Це допоможе підтримувати великий пул спеціалістів, які вже працюють або скоро долучаться до розробки ігор. 

Два вищенаведених чинники вкупі з розвинутою інфраструктурою і сприятливим бізнес-кліматом (Фінляндія стабільно перебуває серед двадцяти країн, де найлегше вести бізнес) сприяли не тільки появі великої кількості власних студій, але й тому, що тут почали відкривати свої філіали іноземні студії. 

Примітно, що відеоігри не просто додають престижу і впізнаваності Фінляндії. Творці відеоігор сплачують податки як ніхто інший. У 2021 році скарбниця отримала від однієї тільки Supercell 153 млн євро. Компанія стала найбільшим корпоративним платником податків в країні, а сама Фінляндія є державою з найбільшим доходом від відеоігор на душу населення.