Нових серіалів поки не буде – актори страйкують через штучний інтелект. Що це означає

Голлівудські актори страйкують вперше за 43 роки. Таким чином вони хочуть захистити себе від штучного інтелекту. Страйк розпочався біля штаб-квартири Netflix, а потім перейшов до Paramount, Warner Bros і Disney. Оголошення про протести виникло слідом за аналогічною акцією Гільдії письменників Америки (WGA) і призвело до зупинки більшості американських фільмів і телепродукції.

Зірки та сценаристи страйкують через пропозицію студій щодо використання штучного інтелекту. Це ноу-хау насамперед торкнеться виконавців другорядних ролей, але їх вже підтримали голлівудські зірки першого ешелону – від Меріл Стріп та Дженніфер Лоуренс  до акторського складу "Оппенгеймера", які пішли з лондонської прем'єри фільму на знак солідарності з колегами.  

Liga.Tech розповідає, як технологія штучного інтелекту та стримінги забирають роботу в акторів, чого вони вимагають та як це вплине на глядачів. 

Що сталося

Профспілка Гільдії кіноакторів (SAG-AFTRA) не змогла домовитися щодо кращого захисту своїх членів від впливу штучного інтелекту та попередила, що це несе загрозу існуванню творчих професій. 

Як заявив представник профспілки Дункан Крабтрі-Айрланд, студії хочуть отримати можливість сканувати обличчя другорядних акторів за оплату еквівалентну одному робочому дню, а потім мати можливість використовувати їхню подобу "на віки вічні, у будь-якому проєкті, без згоди та без компенсації".

Обурені актори порівнюють це з епізодом "Жахлива Джоан" з останнього сезону "Чорного дзеркала" на Netflix. Героїня Сальми Гайєк, яка грає саму себе, несподівано з'ясовує, що штучний інтелект може змінювати та використовувати її образ, як цього захоче студія. Іронічно, але саме біля офісу Netflix відбувся перший мітинг. А творча спільнота не приховує, що цей епізод допоміг їм повною мірою усвідомити масштаби проблеми. 

Black Mirror, Season 6, Joan is awful, Salma Hayek, Netflix, #BlackMirror, Meme Reaction: "Doesn't my asshole have any rights!?". pic.twitter.com/vAtJI4V9WE

— Reaction Reverend (@ReverendReact) June 15, 2023

Гільдія кіноакторів не єдина профільна організація, яка стурбована можливим впливом ШІ. "Ми бачимо, як ця технологія використовується для таких речей, як автоматичні аудіокниги, синтезована озвучка, цифрові аватари для корпоративних відео або діпфейки для фільмів", – каже Ліам Бадд з британської спілки акторів Equity. 

Члени профспілки бояться та хочуть розуміти свої права у світі, що так швидко змінюється.  

Чого хочуть актори

На думку кінорежисерки Джастін Бейтман, індустрії розваг не потрібен штучний інтелект, тому що їй не бракує сценаристів, акторів, режисерів.

Профспілка вимагає гарантій того, що штучний інтелект та створені комп’ютером обличчя та голоси не будуть використовуватися для заміни акторів.

Є й ще одна проблема. На додаток до грошей від зйомок, актори отримують виплати, які називаються "залишками", щоразу, коли фільм або шоу, у якому вони знімалися, транслюється в мережі або по кабелю — що особливо корисно, коли виконавці перебувають між проєктами. Але такі стримери, як Netflix і Disney+, не розголошують дані про перегляди своїх шоу та пропонують однакову фіксовану ставку за все на своїх платформах, незалежно від його популярності. 

Зірка "Спадкоємців" Брайан Кокс також пояснив BBC Newscast, що зараз динаміка виходу нових телешоу збільшилася. Глядачі рідше дивляться повтори, а продаж іноземним телеканалам стає складнішим. Через це акторам стає все важче дозволити собі такі базові витрати як медична страховка. 

Що кажуть власники студій

Боси голлівудської кіноіндустрії поки що не поспішають йти на поступки спільноті. Керівник Disney Боб Айгер різко розкритикував акторів, які підтримали страйк, їх вимоги він назвав "нереалістичними" та "руйнівними" для індустрії в і без того важкий час.  

Айгер додав, що страйк акторів "матиме дуже, дуже згубний вплив на весь бізнес" і навіть вплине на економіку загалом. За словами топменеджера, він розуміє бажання будь-якої трудової організації працювати від імені своїх членів, щоб отримати максимальну винагороду та отримати справедливу компенсацію. Він вважає угоду, яку вони запропонували профспілці вигідною, а очікування акторів нереалістичними. 

"Ми глибоко розчаровані тим, що Гільдія кіноакторів вирішила вийти з переговорів. Це їх вибір, а не наш", – йдеться в заяві Альянсу виробників кіно і телебачення. Як вони стверджують, це посилить фінансові труднощі для тисяч людей, чиї засоби до існування залежать від галузі. 

Як страйк вплине на глядачів 

Брайан Кокс вважає, що страйк може тривати до кінця 2023 року. Весь цей час актори не можуть зніматися у фільмах або навіть рекламувати вже створені ними фільми. Вихід нових телешоу доведеться відкласти. Виробництво блокбастерів, зокрема продовження "Аватара", "Дедпул", та "Гладіатора", ймовірно, постраждають через страйки голлівудських акторів, вважає BBC. 

Для фільмів у виробництві страйк означає, що велика частина роботи стане неможливою. Навіть у випадках, коли зйомки вже завершені, актори будуть недоступні для повторних зйомок та інших важливих елементів процесу створення фільму.

HBO "Будинок дракона" також може постраждати від страйку, разом із новим сезоном "Пісочної людини" Netflix та "Сімпсонів" на Fox. Події Emmy та Comic-Con можуть бути перенесені або скорочені. А фото з прем'єр на червоних доріжках найближчим часом стане значно менше.