Війна за яблука. Apple судиться з фермерами за зображення фруктів – і незрозуміло, навіщо

Компанія Apple намагається відсудити права на зображення яблука у швейцарського фруктового обʼєднання. Це вже не перший обʼєкт переслідування компанії – раніше вона клала око на логотипи та згадки ананасів та груш. 

Навіщо це виробнику смартфонів та компʼютерів та чи є шанси встояти у місцевих компаній у всьому світі – у перекладі статті Wired, який наводить Liga.Tech.

Ненадкушене яблуко зі Швейцарії

Компанії Fruit Union Suisse виповнюється 111 років. Протягом більшої частини своєї історії її символом було червоне яблуко з білим хрестом — це комбінація прапора Швейцарії та одного із найпоширеніших фруктів. Зараз найстарішу та найбільшу організацію фруктових фермерів у Швейцарії турбує те, що їй доведеться змінити свій логотип. Технологічний гігант Apple намагається отримати права інтелектуальної власності на зображення яблук.

"Нам важко це зрозуміти – вони не намагаються захистити своє надкушене яблуко, — каже директор Fruit Union Suisse Джиммі Маріетоз, маючи на увазі знаковий логотип компанії. – Їхня мета — заволодіти правами на справжнє яблуко, яке для нас є чимось справді майже універсальним… це повинно бути безкоштовним для всіх".

Випадок, який збентежив швейцарських фермерів, є частиною глобальної тенденції. Згідно з записами Всесвітньої організації інтелектуальної власності, Apple надсилала подібні запити десяткам органів інтелектуальної власності у всьому світі з різним ступенем успіху. Влада Японії, Туреччини, Ізраїлю та Вірменії погодилися. Прагнення Apple володіти правами інтелектуальної власності на щось настільки загальне, як фрукти, свідчить про динаміку глобальної індустрії прав інтелектуальної власності. Вона спонукає компанії до одержимості конкуренцією за торгові марки, які їм насправді не потрібні.

Apple не відповіла на запити Wired про коментарі.

Яблучна війна Apple

Спроби Apple "поцупити" яблуко у Швейцарії сягають 2017 року, коли техногігант, подав заявку до Швейцарського інституту інтелектуальної власності (IPI) із запитом на права інтелектуальної власності на реалістичне чорно-біле зображення сорту яблук "гренні сміт". Це звичайне зелене яблуко. 

Запит охоплював широкий список потенційних застосувань — переважно в електронних, цифрових та аудіовізуальних споживчих товарах і апаратному забезпеченні. Після тривалої суперечки між обома сторонами восени 2022 року IPI частково задовольнив прохання Apple, заявивши, що компанія може мати права лише на деякі товари, які їй потрібні. IPI послався на правовий принцип, за яким загальні зображення звичайних товарів, як-от яблука, мають бути у відкритому доступі. 

Навесні Apple продовжила розбиратися з яблуками. Зараз у судах розглядається справа, що стосується лише товарів, для яких IPI відмовив у торговій марці. Це "аудіовізуальні кадри, призначені для телебачення та інших передач".

У Fruit Union все ще царює занепокоєння – незрозуміло, що ще зробить Apple у спробах "захистити" яблуко.

Під прицілом – не тільки яблука

За останні кілька років Apple мала суперечки з розробниками програми для приготування їжі з логотипом груші, співаком і автором пісень, на ім’я Френкі Пайнепл, німецьким велосипедним маршрутом, кількома виробниками канцтоварів і школами. Компанія вела десятирічну боротьбу з музичним лейблом Beatles Apple Corps, яка нарешті була вирішена 2007 року.

Розслідування 2022 року, проведене Tech Transparency Project, некомерційною організацією, яка досліджує Big Tech, виявило, що між 2019 і 2021 роками Apple подала більше заперечень проти торгових марок, ніж Microsoft, Facebook, Amazon і Google разом узяті. Ці компанії також мають загальні торгові марки, такі як Windows або Prime.

Apple має прецедент у Швейцарії. У 2010 році трильйонна компанія змусила невеликий швейцарський кооператив бакалійників укласти позасудову угоду. В ній обмежили використання "укусу" на логотипі кооперативу -  яскраво-червоному яблуку. Хоча кооператив і не збирався змінювати свій логотип. 

Але не завжди все йшло так, як хотілося Apple. У 2012 році Швейцарські федеральні залізниці виграли $21 мільйон після того, як показали, що Apple скопіювала дизайн годинника швейцарської залізниці. У 2015 році існуюча торгова марка "Яблуко" у Швейцарії, придбана виробником годинників у 1980-х роках, змусила Apple відкласти запуск свого популярного смартгодинника Apple Watch у країні.

За ким перевага

Apple просить лише права на чорно-біле зображення яблука. Однак, за словами Сирілла Рігамонті, який викладає право інтелектуальної власності в Бернському університеті, це насправді може стосуватися ширшого списку форм і кольорів. 

Ірен Калболі, професорка Школи права Техаського університету A&M і співробітниця Женевського університету, каже, що у Швейцарії будь-хто, хто може підтвердити попередню історію використання спірного знака, має захист у потенційному спорі щодо торговельної марки. Це означає, що Apple може бути важко нав’язати свою торгову марку організаціям, які десятиліттями використовують символ яблука.

Однак, каже вона, великі та багаті компанії часто можуть налякати менші підприємства, щоб вони дотримувалися вимог. "Система дуже налаштована на тих, хто має більше грошей", — зазначає Калборі. Лише загрози дорогого судового розгляду проти такої величезної компанії, як Apple, може бути достатньо, щоб залякати людей і завадити їм робити щось цілком законне. 

Швейцарський суд може міркувати над суперечкою ще місяцями або роками. Але для швейцарських виробників яблук на карту поставлені мільйони – якщо їм доведеться змінити бренд після рішення. "Ми не хочемо конкурувати з Apple; ми не маємо наміру займатися тією самою сферою діяльності, що й вони", – каже Маріетоз. "Apple не винайшла яблука, – зазначає він. – Ми існуємо вже 111 років. І яблук вистачить ще на кілька тисяч".