RU

Український креатив для американського фінтеху. Як працювати зі світовими гігантами

Павло Ткаченко

Моушн-дизайнер (США)
13.06.2023, 09:09

Поради від українського моушн-дизайнера, який працює з Fidelity investments, JP Morgan Chase та Bank of America.

Будьте готові, що люди, з якими доведеться працювати, – не з креативної сфери. Вони не знають, як влаштовано motion-дизайн. До того ж у них є важкі ідеї та терміни, які треба донести людям простою та зрозумілою мовою. Саме тому вони обрали анімацію.

Креативники звикли, що треба відходити від шаблонів і вигадувати щось нове. Але фінанси — саме та сфера, де працюють кліше: стрілочка вгору – це прибуток, стрілочка вниз – це втрата. Креатив тут саме в тому, щоби передати складний зміст у простій формі й не втратити сенси.

Звісно, є й винятки — інколи навіть у фінансах можна й треба креативити.  Але щоб порушувати правила, треба їх знати. Тому вам доведеться вивчити основи фінансів. Знати базові терміни – активи, капітал, диверсифікація, процентна ставка

Можете це вивчати під час проєкту, гуглити й питати ChatGPT, головне — знати. Коли до мене приходить клієнт з фінансової сфери, мені набагато легше закрити угоду — він розуміє, що я знаю термінологію і бачу, як це візуалізувати. Я позиціоную себе як експерта з цієї сфери — це дуже допомагає.

Якщо ви працюєте у великій фінансовій компанії чи з нею, підготуйтеся до того, що до питань безпеки тут ставляться особливо відповідально. Вам надають доступ до секретної інформації, і ви не можете навіть працювати на своєму комп’ютері. Окрім того, на вас чекає багато рівнів погодження. 

Коли я приходив в офіс Fidelity, мені потрібно було лишати свій телефон та комп’ютер в локері — настільки вони бояться, що якась інформація може прослизнути. Там заборонені розумні асистенти типу Алекси чи Сірі, бо вони можуть слухати цю інформацію і передати до чужих поганих рук. 

Fidelity Investments – американський фінансовий холдинг, заснований 1948 року, що працює з понад 40 млн інвесторів з більш ніж 100 країн світу. Наша співпраця була повʼязана з проєктом для команди Університету Огайо, де тисячі працівників, яким Fidelity Investments пропонують інвестиційні акаунти. Потрібно було створити 15-хвилинне відео, що містило важку фінансову термінологію. Відео мало проінформувати робітників про всі інвестиційні опції. 

Ми намагалися додати креативу у візуалізацію й припустилися багатьох помилок. Наприклад, стрілка, що вказує вгору, могла змусити людину, яка вклала свої гроші в інвестиції, вирішити, що їй гарантований прибуток. У світі фінансів кожна деталь важлива, й маленькі елементи можуть мати значні наслідки. Тому неправильна інтерпретація стрілки могла стати причиною судового позову проти Fidelity. Звинувачення звучало б так: ваша візуалізація навела клієнтів на неправильні висновки.

Для одного з клієнтів Fidelity Investments — компанії RBS – я створив креативне відео. У RBS не було чіткого стайл-гайду. Вони просто хотіли "щось прикольне". Я використав шанс реалізувати креатив й запропонував зробити відео з персонажами й сторітеллінгом. У персонажі людина впізнає себе, в сюжеті — реальні життєві обставини. 

Так ми вигадали Марка, в якого є значна сума на пенсійному рахунку, і він хоче її витратити на квиток до Марса. Далі ми розповідали, як покласти гроші на HSA-аккаунт, щоб ефективно спланувати медичні витрати й зберегти фінанси в пенсійному віці. Відео було незвичним для Fidelity, але вони погодилися, враховуючи бажання клієнта

Український креатив для американського фінтеху. Як працювати зі світовими гігантами

Ми зробили прикольний мультик про дуже нудну тему і при цьому розповіли про важливі деталі у зрозумілому форматі. Це відео було одним з найуспішніших кейсів у Fidelity. Вони навіть почали пропонувати відеоісторії з персонажами іншим корпораціям. Відео отримало міжнародну нагороду AVA Digital awards в категоріях Video Production, Creativity та Writing. Але якби ми з командою не врахували усі особливості ринку, юридичні вимоги й тонкощі теми — успіху б не було.

Щоб розібратися у фінансах та інвестиціях, раджу почитати Раміт Сеті I will teach you to be rіch, Бенджаміна Грехема The Intelligent Investor, Моргана Хаузела The Psychology of Money. А також YouTube-канали інвесторів та фінансистів The Ramsey Show, Graham Stephan.

Статті, що публікуються в розділі "Думки", відображають точку зору автора і можуть не збігатися з позицією редакції LIGA.net

Коментарі

Останні новини