Apple скочується. Презентації все пафосніші, а зміни в гаджетах все мізерніші

Презентації нових гаджетів від технокомпаній виглядають як кадри з кінофантастики 1990-х чи 2000-х років – "Двохсотрічної людини", "Стартреку" тощо. Скляні будівлі посеред зелених галявин, футуристичні інтерʼєри, всередині – охайні гендиректори та менеджери з шестизначними ставками. Світ, нескінченно далекий не лише від України, а й від життя десь в американських нетрях. Чи від Мексики, до якої від Купертіно, де розташована штаб-квартира Apple, – кількасот кілометрів.

Щороку різниця між пафосом подій Apple та мізерністю змін у нових поколіннях гаджетів зростає. І щороку стає дедалі більше мемів в соцмережах про те, що 14-ті мало чим відрізняються від 13-х (тоді додали у Pro-лінійку розріз Dynamic Island), а 15-ті – від 14-х. Цьогоріч найпомітнішою зміною стала заміна порту на USB-C, який вже багато років мають смартфони на Android. Цілком виправданим є питання: чи варта ця невеличка зміна таких очікувань і масштабних презентацій? Що роблять сотні людей у споруді-кільці в Купертіно?

І ще в дечому Apple перевершила себе у вересні 2023-го. Гендиректор Тім Кук зіграв у комедійному скетчі з володаркою "Оскару" Октавією Спенсер. 

П’ятихвилинна короткометражка "Матінка-природа" мала на меті показати прогрес Apple у досягненні своєї мети зробити всі свої продукти вуглецево-нейтральними до 2030 року та підкреслити, що новий Apple Watch є першим продуктом, який, як стверджує компанія, відповідає цій меті. На смартгодиннику навіть зʼявився милий маленький логотип, який підтверджує вуглецеву нейтральність. Щоб споживачі могли визначити, які продукти відповідають цій меті.

Реакція на короткометражку в оглядах на презентацію була жорсткою: від просто "це не смішно" до "це зловживання". Навіщо Apple залучила талановиту акторку для безталанного скетчу про гаджети? На кого це розраховано? Вийшло схоже на рекламу кредитних послуг, де знімаються зірки, що "вийшли з ужитку". 

Загалом Apple поки трималася, в той час як інші техногіганти скочуються до кринжу, звинувачень у держзраді (Ілон Маск та провали зі "старлінками") та невдалих запусків соцмереж з проблемами з наявними (Threads від Meta). Та, може, дійшла черга деградації й до Apple?