Огляд | Як зробити "баленсіагу". В соцмережах новий тренд – ось інструкція

Протягом останніх тижнів Мережею шириться низка відео Balenciaga, згенерованих штучним інтелектом. За допомогою суміші роботи сервісів на кшталт ChatGPT та Midjourney вдалося створити реалістичні версії таких героїв попкультури, як персонажі "Гаррі Поттера", "Шрека" та "Зоряних війн", які розмірковують про свою любов до модного бренду. 

Liga.Tech розповідає про цей тренд та про те, чим подібний досвід може бути корисний для вашого бізнесу та як створити таке відео самостійно. 

Як почався тренд з Balenciaga

Перше відео Harry Potter by Balenciaga створив YouTube-користувач під ніком demonflyingfox.

Цей ролик швидко став вірусним і наразі набрав понад сім мільйонів переглядів. Відтоді його автор випустив продовження Harry Potter by Balenciaga 2, а також створив аналогічні ролики з персонажами "Володаря перснів" та Breaking Bad, які сумарно зібрали ще понад шість мільйонів переглядів. 

У цього тренду з'явилося чимало послідовників. Тепер у соцмережах можна побачити аналогічні відео з персонажами "Шрека", "Піратів Карибського моря", "Дивних див" та інших героїв сучасної попкультури.

"Генеративний штучний інтелект часто використовується для поєднання суперечливих естетичних образів, щоб створити образи, які запам’ятовуються у вашому мозку, а потім стають вірусними", – пояснює феномен популярності цього відео Діні Ді Плачідо, який багато років пише про попкультуру. 

Чи пов'язані ці відео з модним домом Balenciaga

Модний дім Balenciaga жодного разу офіційно не коментував ці популярні відео. Відпочатку вірусні ролики дуже іронічні щодо цього бренду і швидше висміюють його естетику та стиль, ніж висловлюють своє захоплення ним.

Утім, це допомогло бренду відвернути увагу від минулорічного скандалу. Тоді компанію звинуватили у тому, що вона надто сексуалізувала зображення дітей у своїй рекламній кампанії. 

"Я сумніваюся, що ці відео могли б врятувати репутацію Balenciaga, але вони на правильному шляху", – каже піар-гуру Макс Марксон, який працює з австралійськими топзірками. 

Він припустив, що Balenciaga може навіть створити власні меми в рамках маркетингової кампанії. І якщо вони це зроблять, то зможуть стати на шлях відновлення бренду, вважає експерт.

Harry Potter by Balenciaga називають кращим за будь-яку рекламну кампанію цього бренду. "Ви щойно створили рекламу вартістю $2 мільйони, мабуть, менше ніж за $10", – написав під відео один з користувачів.

Водночас PR-спеціалісти висловлюють побоювання, що у майбутньому це може не лише сприяти популярності брендів, але й матиме певні негативні аспекти. Поява таких відео призводить до того, що компанія може втрати контроль над власним іміджем, а її образ в масмедіа та соціальних мережах буде спотворено. 

Утім, як коментують юристи, за бажання компанія у будь-який момент може втрутитися та заборонити використання згадок про свій бренд у неналежний спосіб. 

Як створити власне вірусне відео Balenciaga за допомогою ШІ

Як згенерувати картинки у стилі Balenciaga 

1. Для початку вам треба завантажити та зареєструвати обліковий запис у чотирьох інструментах штучного інтелекту: ChatGPT, Midjourney, ElevenLabs і D-ID.

Зокрема, вам знадобиться обліковий запис у Discord і встановлення бота Midjourney. 

2. Перейдіть у ChatGPT. Відкрийте нове вікно чату та попросіть штучний інтелект назвати імена десяти найпопулярніших персонажів з "Гаррі Поттера" або будь-якого іншого серіалу, фільму чи мультфільму, який ви плануєте використати. 

Зверніться до чатбота з використанням цієї підказки: 

"Виконай роль модельєра Balenciaga з 20-річним досвідом. Я хочу, щоб ти одягнув кожного з цих 10 персонажів в унікальний одяг Balenciaga для показу на подіумі. Напиши ім'я кожного з героїв та додай опис цього одягу. Пам’ятай, це показ мод 1990 року".

3. Відправте в чат цю підказку:

"Знімок екрана 1990 року, на якому зображена жінка-модель Герміона Ґрейнджер у гротескній чорній сукні Balenciaga, сцена модного фільму, рекламний ролик Balenciaga – 3:2 – v 5′. Скажи "Т", якщо розумієш".

4.  Коли чатбот відповість, попросіть його переписати опис для кожного персонажа. 

"Я хочу, щоб ти переписав цю підказку, але для кожного персонажа, з одягом, який раніше вибрав для них. Не забудь написати це у тому самому форматі з тими самими параметрами. Змінюй лише стать моделі, ім'я персонажа та опис одягу. Будь ласка, запитай, якщо потрібна додаткова інформація".

5. Перейдіть до Discord і відкрийте бота Midjourney. Передавайте йому підказку одну за одною:

– Скопіюйте підказку за допомогою Ctrl + C.

– На Midjourney Bot введіть "/image".

– Вставте підказку за допомогою Ctrl + V.

Важлива ремарка - Midjourney розуміє українську мову, але досвідчені користувачі кажуть, що результати запитів англійською виходять якіснішими. 

На основі кожного опису бот згенерує декілька зображень. Виберіть найвдаліші з них. Для найкращого результату уявіть, як ці малюнки поєднуватимуться в одному відео.  

Як створити аудіо для відео з Balenciaga

1. Виберіть персонажа, голос якого говоритиме у вашому відео. Наприклад, це може бути Гаррі Поттер. 

2. Перейдіть на YouTube і знайдіть відеоінтерв’ю Деніела Редкліффа з високоякісним звуком. Скопіюйте це посилання, конвертуйте аудіо з нього у mp3. 

3. Завантажте сервіс ElevenLabs. Натисніть Add Voice → Instant Voice Cloning → upload the mp3 file of Daniel Radcliffe → Add Voice.

4. Перейдіть до розділу Speech Synthesis ("Синтез мовлення"). Тут ви можете самі написати текст для вірусного відео про Гаррі Поттера або знову звернутися по допомогу до ChatGPT. Після завершення натисніть Generate ("Створити").

Як створити анімацію для відео з Balenciaga

1. Завантажте сервіс D-ID. Натисніть  Create Video’ → Add’ → виберіть зображення Гаррі Поттера, згенероване штучним інтелектом.

2. Праворуч на екрані є два варіанти: дозволити своєму анімованому персонажу мовчати у відео або рухатись і говорити.

Якщо ви хочете, щоб штучний інтелект Гаррі Поттера мовчав, перейдіть до розділу Script ("Сценарій") → натисніть піктограму годинника, яка додасть 0,5 паузи у відео → виберіть, на яку тривалість ви хочете призупинити анімацію → натисніть Generate Video ("Створити відео").

Якщо ви хочете, щоб ШІ Гаррі Поттера говорив, виберіть розділ Audio → завантажте аудіо, згенероване штучним інтелектом з Eleven Labs → натисніть Generate Video. 

Повторіть те саме з рештою персонажів. 

3. Далі ви можете використати будь-яке програмне забезпечення для редагування на кшталт CupCat, щоб поєднати ці короткі відео в один ролик.  

Ольга Ліцкевич

журналістка LIGA.Tech: історії, наука, бізнес