Twitter – майже банкрут і його можуть продати? Що Маск зробив з соцмережею за три місяці

Ілон Маск терміново намагається зібрати $300 млн, щоб врятувати Twitter, повідомляє Gizmodo. Це перший квартальний платіж за ті $13 млрд, які він взяв на купівлю соцмережі. Крім того, компанія вже накопичила нові борги, а прибутки від реклами впали на 40%. Це сталося лише через три місяці після того, як Маск прийшов на посаду генерального директора соцмережі, щоб її "покращити".   

Liga.Tech розповідає, чому Twitter опинився під загрозою існування, що означає для компанії банкрутство і де Ілон Маск планує взяти ці гроші. 

Угода на $44 млрд

У квітні 2022 року стало відомо, що Ілон Маск хоче купити Twitter, віддавши за соцмережу $44 млрд, і залучити інвесторів. Угода стала однією з найбільш обговорюваних у світі. Але за кілька місяців Ілон Маск передумав купувати Twitter. А потім знову захотів. Для цього він продав акції Tesla, залучив інвесторів та взяв гроші в борг. 

Першими рішеннями бізнесмена на посаді гендиректора соцмережі стали звільнення топменеджменту та масові скорочення співробітників. Найбільшу критику викликало його скорочення команди модераторів, а також офісу, який стежив за дотриманням етичних норм. Маск мотивував це бажанням зробити соцмережу "вільною", але врешті сам втратив над нею контроль та залишився без давніх партнерів. 

Втрата 40% реклами

Twitter був збитковим бізнесом навіть у добрі часи, підкреслює The Guardrian, але проблеми погіршилися після того, як соцмережу купив виконавчий директор Tesla менш як три місяці тому. Маск неодноразово обіцяв змінити бізнес-модель Twitter за допомогою таких схем, як плата за підписку для підтверджених облікових записів.

"Без значних доходів від підписок є великі шанси, що Twitter не переживе майбутній економічний спад. Нам потрібно, щоб приблизно половину нашого доходу становили підписки", — написав Маск в електронному листі для всіх співробітників у листопаді.

Однак наразі реклама – це, по суті, єдиний спосіб, яким компанія заробляє гроші. 

Після приходу Маска Twitter зазнав суттєвої втрати доходу, оскільки близько 500 його провідних рекламодавців припинили співпрацю з платформою, що призвело до втрати понад $4 млн на день, зменшивши дохід на 40%. Деякі найбільші рекламодавці, як United Airlines і General Motors, висловили публічне занепокоєння щодо безпеки брендів у Twitter через зростання мови ненависті.

Їхні побоювання виявилися не безпідставними. Нещодавно Маск оголосив про "загальну амністію" для заборонених облікових записів, які порушили правила платформи, та припинив політику Twitter щодо заборони дезінформації про COVID-19.

Судовий позов від короля Чарльза

У грудні 2022 року Twitter припинив сплачувати орендну плату за свою штаб-квартиру в Сан-Франциско. Борг за офіс на 1355 Market Street склав $3,36 млн за грудень та $3,42 млн за січень. Згідно з судовим позовом, Twitter орендує понад 42 700 квадратних метрів площі на восьми поверхах будівлі у Сан-Франциско. Власник будівлі вимагає відшкодування несплаченої орендної плати та оголошення суду про те, що Twitter порушує умови оренди.

Аналогічна ситуація склалася з офісами платформи в інших країнах. Компанія, яка управляє майном, що належить королю Чарльзу, минулого тижня подала позов проти Twitter до Високого суду столиці Великої Британії. Це стосується заборгованості щодо оренди офісних приміщень біля площі Пікаділлі в центрі Лондона, повідомляє ВВС.

Натомість у січні компанія виставила на онлайн-аукціон сотні предметів зі своєї штаб-квартири в Сан-Франциско. Серед них зокрема була статуя логотипа-пташки Twitter, яку продали за $100 000, та чимало меблів, яку, на думку користувачів, продавали за завищеною ціною. Багато хто припустив, що таким чином Маск хоче спробувати розрахуватися з боргами за оренду, але представник Twitter, який займався аукціоном, назвав це припущення "божевіллям". 

Що означає банкрутство для Twitter

Якщо Маск не виплатить відсотки за взятий борг, Twitter може розпочати процедуру банкрутства за главою 11. Це означає, що компанія тимчасово буде захищена від кредиторів, поки намагається реструктуризувати свої фінанси. 

Водночас це дасть кредиторам такі важелі впливу, як право вимагати зміни керівництва як умову затвердження плану виходу з банкрутства. Крім того, активи компанії можуть бути продані новому покупцеві, який хоче взяти на себе управління, вважають експерти з банкрутства.

"Це зовсім не рідкість, коли компанії змінюють керівництво під час банкрутства або у відповідь на вимоги забезпеченого кредитора, або просто для того, щоб підвищити довіру до процесу", — каже Брук Готберг, професор права в Brigham Young University. 

Кредитори та інші особи, яким збанкрутіла компанія заборгувала гроші, мають великий вплив на те, як розгортається реструктуризація. Вони з’являються на судових слуханнях, на яких вирішується, як компанія може використовувати свої грошові резерви, або схвалювати будь-яке нове фінансування, щоб допомогти їй пройти процес.

Чи зможе Twitter сплатити борг 

Банкрутство поставило б під загрозу не лише роль Маска в компанії, але й всі його інвестиції та мільярди, вкладені його партнерами. Іншим варіантом може бути перегляд боргу.

Як вважає професор юридичної школи Бостонського коледжу Браян Квінн, банки розглядають Ілона Маска не тільки як власника Twitter, але й Tesla та  SpaceX. Вони можуть погодитися на певні послаблення, щоб зберегти можливість майбутнього бізнес-партнерства з рештою всесвіту Маска. 

Однак банки можуть претендувати на частку в Twitter в межах будь-якої реструктуризації, що послабить контроль Маска над компанією. У довгостроковій перспективі Маск повинен повернути рекламодавців або швидко збільшити кількість підписок на преміальний продукт Twitter – Blue, щоб уникнути принизливих для свого бізнесу варіантів.